2主图

如果一个宝贝很容易被买家搜到,排名其他的也很不错,但是如果因为主图没有吸引力没有人去点击,仍旧得不到流量,所以只有展现量与主图点击率同时优化提升,才会帮助店铺带来更多的搜索流量。 宝贝主图的优化是最容易被忽视的一个点,我们得到一个公式:

搜索流量=搜索展现主图点击率

展现量增大了,点击率不高的话,一样得不到流量,因为主图是与其他卖家竞争的关键所在。一个优秀的主图不仅能吸引潜在买家点击,并且也是消费者对宝贝的第一印象,同样影响着转化率。 在实际的店铺运营中,多数情况下,为了能有一张优秀的主图,卖家会不断地优化图片。某店铺曾经在打造男装爆款的时候,有次新拍了一组图片,当时觉得还不错,于是挑选了一张适合的做主图,殊不知换上去后的效果很不理想,仅仅不到半天时间,单款宝贝的UV就比平时少了2000,可见一张优秀的主图对流量的影响巨大。 在发布宝贝的时候,通常需要上传五张最能体现宝贝的图片,天猫店铺发布宝贝时,一般的经验规则是两张整体图三张细节图,对服饰类目而言简称一正一背三细节。如果该宝贝需要做直通车推广,直通车推广图将替换第五张细节图,如果该宝贝有两个推广创意,则两个创意推广图分别上传至第四位和第五位。

优化主图的注意事项

主图更像是一个宝贝的形象图,尽可能展现最好的一面,一个好的宝贝主图不仅可以吸引买家点击,更是买家对宝贝的第一印象,对最终的成交转化起到至关重要的影响,在实际优化过程中,要严格遵循官方的图片制作要求,否则不仅不会增大点击率,还会受到处罚影响宝贝的排名。在优化中要注意以下几点:

①主图不可短期内频繁更换 如果短期内频繁的更换主图会被淘宝系统误判偷换宝贝,系统一旦误判会对宝贝造成不利的影响,所以在宝贝上架之前,要对主图、描述、主题等信息检查好。确认无误才上架。假如宝贝已经发布成功,需要更换主图该如何操作?切记请不要直接将主图替换,把做好的主图上传至五张主图中的第二张,等待24小时过后,淘宝系统数据更新后,将第二张图移动至第一位,即可完成替换,这样的做法是可以避免系统误判,对宝贝造成不利的影响。 在选择更换主图的时候,最好选择在人流量比较少的时段,比如晚上凌晨左右,因为此时购物人群少,如果新换的主图点击率较差,也不至于造成很明显的影响。

②主图不要有牛皮癣 牛皮癣图片是指宝贝主图上直接添加文字和水印,并且超过主图面积的1/5.牛皮鲜图片是淘宝加入到搜索系统的一项指标,官方明确规定牛皮鲜图片将会影响到搜索排序的结果,其他条件相同的情况下,牛皮鲜图片的宝贝排名靠后,有的类目还严重到下架的地步。 系统判断图片是否存在牛皮鲜主要有两个条件。第一个主图上直接写文字,第二个文字面积超过图片的1/5大小。

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