数字音乐之路怎么走？
近几年，国内数字音乐在政策、资本等因素的推动下初步形成商业化形态。艾瑞咨询《2019年中国数字音乐产业研究报告》显示：2018年中国数字音乐市场规模为76.3亿元，整体保持着较高的增长趋势。可是，当吃尽政策、资本红利之后，数字音乐平台下一阶段该怎么走？
一来，优化产品用户体验，满足用户多元化需求。
如今，简单的听歌欣赏并不能够满足大众人的追求和喜好，新生用户的听歌需求已由听觉享受转向自我表达，他们更喜爱具备K歌、听歌识曲、歌单推荐等更多功能，以及评论、动态，加好友等社交功能为一体的综合性音乐平台。所以，音乐平台应该更多地在软件功能多样化上下功夫。
另外，音乐平台智能、简易的操作变得越来越重要。在选歌上，各大平台可以增加智能推荐功能，根据用户日常听歌风格组建每日最佳推荐歌单，并支持好友之间歌单共享，以此来增加用户粘性。
在音质上，除了保证基础的音效功能之外，音乐平台可以根据不同用户的音色调配专属的音效，保证优质的音质效果。也应支持用户自行调音，支持用户根据不同的曲种风格选择更好的音效。只有满足用户多元化的需求，才能更好留住用户。
二来，丰富平台内容并增加更多音乐玩法。
面对风格越来越多样的音乐市场，平台应该拓展多形式的内容，搜罗多样的音乐题材资源包括二次元、电子舞曲、中国风音乐和当代城市音乐以及青少年喜欢的R&B和嘻哈。持续投资及孵化独立音乐人并加强与各大唱片公司的合作，寻求更丰富的版权资源，加强自身对版权的控制。
自“后来”、“栀子花”等歌曲改变的影视剧热播之后，音乐IP的孵化和挖掘备受关注。音乐平台可以围绕一个超级IP开展音乐节、综艺、影视剧、游戏等泛娱乐的音乐玩法，每个季度制定不同主题的音乐节活动，加强音乐IP影响力为用户提供更多音乐玩法。
另外，目前腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐等头部数字音乐平台已开始围绕社交方面进行布局。音乐社交的布局，有利于增强平台用户粘性，同时提升平台音乐内容多样化，而且邀请明星和独立音乐人入驻平台，更能调动用户付费的积极性。
三来，创新发展，拓展多元变现渠道。
以往，中国数字音乐平台的收入主要来源于用户付费、广告收入、以及版权运营收入，较为单一而且局限。因此，国内音乐平台正在不断探索新的商业模式，拓展多元化盈利渠道。近几年，不同音乐平台摸索出了属于自己的变现方法。
腾讯音乐利用自身产品矩阵，拓展了广告、音乐付费、音乐电商、数字发行、粉丝经济等变现模式；网易云音乐围绕音乐社交深挖流量变现模式以及音乐付费模式；阿里音乐除了基本的广告、专辑推广等渠道之外，还连接大麦网形成了线上线下音乐演出一站式服务的独特变现模式。而腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐等音乐平将自身商业模式与服务紧密结合，在满足用户需求的同时，也为整个行业提供了更多商业变现可能。
在中国的音乐娱乐市场尚未被开发成熟之际，每个数字音乐平台都有可能成为这一领域的独角兽。而音乐平台在拓展多元化盈利模式、增强版权资源的同时，更应该关注90后、00后粉丝经济，毕竟未来数字音乐的用户群体需求决定数字音乐产业下一阶段往哪儿走。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
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