在互联网新兴文化的导向下，媒体+时代的商业路径经历了四个阶段。
1.0、 媒体+社交
媒体的本质是为用户提供内容，而用户构成社交的根基，所以内容不仅充实和丰富了社交，更吸引用户推动社交的发展。媒体+社交构成了媒体+时代的基本商业模式蓝本，媒体首先形成的生态便是社交生态，无媒体，不社交。社交驱动媒体内容扩散和发酵，媒体的舆论监督和商业载体作用在社交身上得到实现，爆发出生命力，从而实现媒体本身价值和商业价值。
媒体+社交可以称之为媒体+商业模式的1.0，这类的商业模式代表：微信、QQ空间、微博、陌陌、各类视频、FaceBook、Twtter等。这些以媒体内容为生态基层，定向用户为驱动力的媒体+生态构成了媒体+时代生态商业模式的基本典范。
2.0、 媒体+服务
媒体社交生态已成，为社交用户提供商业服务成为可能，当内容出现细分，服务也随之多样化，无数垂直细分内容领域诞生出无数垂直细分的服务，餐饮、旅游、农业、工业等等各种产业形态细分下的垂直生态无限喷发，无数服务将会随着媒体内容的细分和导向而自成生态，在垂直化、个性化内容的基础上，相应的特色服务模式将逐渐呈现，由此衍生出的个性化服务成为内容媒体创业者的商业变现基本路径，因为随着信息的无限碎片化，内容的无限细分性，服务也随之呈现无限细分性，所以内容创业者的机会愈来愈大。
媒体+服务是媒体+商业模式的2.0，此类的商业模式代表有已经并入“新美达”的大众点评，典型的评论媒体+餐饮O2O服务模式；豆瓣电影，电影评论+购票O2O模式，以及可待开发的垂直领域的问答媒体等都将是媒体+服务商业模式的未来方向。
3.0、 媒体+电商
媒体+服务模式已成，这一层级便是媒体+商业模式的终极模式，商业变现，以用户交易为根本的媒体+电商模式成为媒体+时代商业生态的闭环路径的典范。当用户的社交粘性已经建立，服务生态体系业已建成，在社交和服务的基础上，一系列的产品和服务的交易实现顺理成章，用户所需要的服务通过媒体的作用连接线下实体商家，通过O2O商业模式完成服务的交易，在垂直媒体的深耕下，通过积累起来的定向用户对媒体服务的相应商品实现推广和销售成为可能。经过媒体到社交、服务、电商的进化路径，媒体+电商水到渠成，最终实现媒体+生态的所有交易变现。
媒体+电商是媒体+商业模式3.0，以微博为代表的社交化电商、以美丽说、蘑菇街等为代表的图片媒体社交化电商，以各类视频媒体为代表的视频电商，以各类O2O服务为代表的服务电商都是媒体+时代媒体+电商模式的实践，媒体+电商将成为未来商业模式的主流。
4.0、 媒体+社群
媒体+社交，媒体+服务，媒体+电商由内而外构成了媒体+生态的基本路径，但本质上构成了以媒体为生态底层的社群经济，意见领袖KOL以媒体为基点，对内容创造，打造个人品牌的同时，其在社交圈的影响力无限放大，并为自身粉丝提供所需服务，服务生态渐成，电商模式也便浮出水面，这也是国内社群经济的开创者逻辑思维的基本路径，所以媒体+生态本质是一个社群生态，社群生态的发展史就是媒体+生态的发展史。这必然给内容创业者一个启示，从内容到生态的商业变现模式。
媒体+社群是媒体+商业模式的4.0，此类的商业模式便是当下如火如荼的社群经济，所以内容创业者的终极模式便是有步骤地实现社群经济，然后在社群的基础上不断完成滚雪球的游戏。
作者微信公众号：倪卫涛
文章TAG：路径 商业 媒体
