一． 市场环境
1.市场走势
从淘宝指数上看，妈妈鞋从春节后开始回升，在春季都是比较热销的宝贝，所以年后要加紧着手优化。
2.所属类目趋势
从市场走势上看，目前的竞争力是不断的在加大，搜索人气和访客数也是不断的上升趋势。
二． 店铺概况
店铺背景：店铺是从年后2月14号就开始营业和推广。限额200推广一款宝贝。
店铺类型：C店，四皇冠
店铺定位：店铺定位妈妈鞋，人群不仅是“妈妈“
三． 推广方案
1. 直通车
（1） 关键词优化
① 关键词筛选
添加一级词
添加三级词
添加的主要以精准词为主，根据宝贝最贴近的属性词来组合，比如宝贝是妈妈鞋，这个属于一级词，还可以加上对应的属性来延伸，比如“妈妈鞋 中老年”这个词是二级词，在这两者共有的基础上再次延伸属性词，比如加上真皮这个属性（当然宝贝是真皮的，这个属性符合咱们的宝贝），组合一起就是“妈妈鞋 中老年 真皮”。这个词是长尾词，也是属于非常精准的关键词，所以可以放在直通车中去测试，了解顾客的喜好，也不用精准匹配，因为长尾词本身的流量并不是像一级词那样大。
② 质量得分
质量得分的提升是比较重要的环节，现在是无线和pc的质量得分分开计算，分别是通过pc端和无线的反馈来体现在该设备终端的投放效果，从而再去优化某终端的数据。可以看出上图中的关键词都是带手机标识的，而且质量得分都比较高。
③ 点击率
很多人都会问，为什么去提升点击率，点击率关乎着账户的权重、养词情况、影响ppc等等，所以要去优化点击率，精准进来的访客，后期也容易去控制ppc。在直通车上，我们提升点击率的方法比较多，比如更换创意标题和推广图、精准关键词、平台、地域等等。当然，定向会对点击率有一定的影响，如果前期测款的时候定向的效果不太好，个人建议是关闭定向，因为在一定程度上去影响点击率。
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