一口锅，一天不到卖出1.3亿元，这在线下几乎无法想象的商业奇迹，在11月1日发生了。起源于德国的高端锅具品牌——康巴赫旗下一款旗舰款蜂窝不粘炒锅，在今年双十一首波大促售卖中，一举拿下单品和店铺的类目第一，成为2020双11厨具行业首个破亿品牌。
实际上，这并不是康巴赫在行业内的首次亮相。早在2020年上半年，康巴赫蜂窝锅就以超过6亿元的销售额，成为行业焦点。是什么促使康巴赫在今年双11再次爆发，成为消费者和同行关注的焦点？传说中“十口高端蜂窝锅，八口德国康巴赫”的业内口碑，又是如何炼成的？
单点引爆
用极致“爆品”抢占消费者心智
能在早已品牌林立的不粘锅行业后来居上，康巴赫还离不开另一个成功因素——爆品策略。
小米公司创始人之一黎万强就曾在他的《参与感》一书中强调“爆品”的重要性。他提到，爆品是小米最简单也是最根本的逻辑，不做爆品就没法让用户尖叫。
“很多时候大家都想做精品，但精品有可能大家会想做十几款，这都是错的。能不能只做一款，能不能只做两款?一两款爆款就可以了。”
这种情况在不粘锅行业同样存在。早在康巴赫之前，行业内许多知名品牌就已经推出了各种各样的不粘锅产品，但鲜有品牌会将重点精力投入到这个品类来，更别说具体某个单品了。一直以来，不粘锅都是这些品牌多条产品线中的一条而已，也因此，整个行业稂莠不齐，鲜有创新，消费者对不粘锅产品，也没有形成稳定的心智。
康巴赫另辟蹊径，整合多种技术资源、渠道资源投入到单个产品上，重点打造极具品质和市场辨识度的蜂窝锅单品，用领先的产品体验和扎实的市场口碑快速抢占消费者心智，使得品牌终于在同质化非常严重的行业脱颖而出，最终实现“十口高端蜂窝锅，八口德国康巴赫”的传说。
但即便如此，康巴赫也没有放缓前进的脚步。“我们的首要战略目标是在中国锅具市场建立绝对的市场主导地位，成为中国的锅具之王。”相关负责人介绍，中国锅具市场整体容量200亿，康巴赫的上升空间依然很大。
来谈谈关于打造爆款
产品的必备内功
打造爆款的前提是你必须先要有的产品。淘宝的产品不仅仅指传统意义上的实物产品，因为淘宝上架的仅仅是产品的图片。要打造一个爆款产品，你必须要从选款、拍摄、详情包装等产品内功做起。
一、爆款产品之选款
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