营销的生命力就在于，永远紧扣着环境的变化而变化。
今天的科技，尤其是互联网，颠覆了人们传统的思维方式。乔布斯，颠覆了唱片行业。过去我们说唱片发行量多少，现在MP3、MP4任意下载，这个行业就不存在了。马云正在颠覆传统的金融行业，有人说，未来十年，中国的银行会倒闭。去年5月份，浙江萧山挖地基把电缆挖断了，导致支付宝有几个小时没法运营，引起了全社会的恐慌。
百度的出现，让广告行业的生态开始发生变化，过去电视台是如此的牛，现在却是如此的狼狈。过去电视台考虑的是收视率，现在电视台考虑的是开机率。很多人家里的电视机是不开的，现在看电视主要是跳广场舞的人，所以电视台有个说法“得大妈者得天下”。
今天的社会是一个颠覆的时代，很多传统的观念都被颠覆掉了。
我们从小知道，土豪是个很坏很坏的词，“打土豪、分田地”，而现在土豪是个多美好的词。
我们从小只知道信封是用来装信的，而现在的信封基本是用来装钱的。
我小时候不去外公外婆家吃饭的原因是，那地方的饭难吃。现在的小孩子不去外公外婆家吃饭的原因是，那地方没有wifi。
我碰到汽车行业的一个专家，就问他，现在的无人驾驶汽车成熟到什么程度？他说，技术一点问题都没有，肯定比人开要安全的多。
我还遇到过一个专门研究基因的科学家，问他现有的基因科学到什么程度？他说：按照现在的发明，人均生命提高到160岁是没有问题的。如果你有糖尿病，把糖尿病基因去掉就行，如果有血拴，用20秒就能把血栓基因全部清理干净。而克隆人现在从技术上讲没有问题，只是伦理上的一些问题。不光是定制男孩、女孩，也可以定制单眼皮、双眼皮，定制一个单的，一个双的。所以今天的科技比我们想象发展快的多的多。
今天的社会变的让我们难以置信。在这样环境之下，内容营销成为营销新生力量。
据美国最有影响、也是专门做招聘信息的机构Indeed 公司的调查，从2011年到2015年，内容营销方面的人才的招聘数量增加350%。据美国内容营销协会的统计，现在有93%的企业有有关内容营销方面的需求。有87%的消费者认为他们在收受内容的时候，那些信息对于他们的决策，有决定性的作用。
据调查，2015年对全世界营销影响最大的各种门类中，内容营销排名第一，它的影响力高达29.6%，而排名第二的是大数据。只有14%点几，排名地三是营销的自动化，可见内容营销是现代中国和国际上具有生命力的新兴力量。而这个新兴的力量将对整个营销板块，和整个中国市场格局产生巨大影响。
中国内容营销研究院的成立，就是希望把学界、业界、媒介、创意界的力量整合起来，大家共同来关注这个新生事物，共同研究在中国当下的营销环境中，如何推动内容营销的整体发展，建构内容营销的格局、影响力和内容营销的商业伦理。
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