内容营销成为营销的新生力量

如果说,2016年是内容营销的元年,那么今天,则是内容营销真正发展的标杆性一天。我在复旦读书时的博士后老师,已故的著名管理学家郑绍濂教授,在我博士后出站的时候,讲了一句话:营销永远是因变量,不是自变量。

营销的生命力就在于,永远紧扣着环境的变化而变化。

今天的科技,尤其是互联网,颠覆了人们传统的思维方式。乔布斯,颠覆了唱片行业。过去我们说唱片发行量多少,现在MP3、MP4任意下载,这个行业就不存在了。马云正在颠覆传统的金融行业,有人说,未来十年,中国的银行会倒闭。去年5月份,浙江萧山挖地基把电缆挖断了,导致支付宝有几个小时没法运营,引起了全社会的恐慌。

百度的出现,让广告行业的生态开始发生变化,过去电视台是如此的牛,现在却是如此的狼狈。过去电视台考虑的是收视率,现在电视台考虑的是开机率。很多人家里的电视机是不开的,现在看电视主要是跳广场舞的人,所以电视台有个说法“得大妈者得天下”。

今天的社会是一个颠覆的时代,很多传统的观念都被颠覆掉了。

我们从小知道,土豪是个很坏很坏的词,“打土豪、分田地”,而现在土豪是个多美好的词。

我们从小只知道信封是用来装信的,而现在的信封基本是用来装钱的。

我小时候不去外公外婆家吃饭的原因是,那地方的饭难吃。现在的小孩子不去外公外婆家吃饭的原因是,那地方没有wifi。

我碰到汽车行业的一个专家,就问他,现在的无人驾驶汽车成熟到什么程度?他说,技术一点问题都没有,肯定比人开要安全的多。

我还遇到过一个专门研究基因的科学家,问他现有的基因科学到什么程度?他说:按照现在的发明,人均生命提高到160岁是没有问题的。如果你有糖尿病,把糖尿病基因去掉就行,如果有血拴,用20秒就能把血栓基因全部清理干净。而克隆人现在从技术上讲没有问题,只是伦理上的一些问题。不光是定制男孩、女孩,也可以定制单眼皮、双眼皮,定制一个单的,一个双的。所以今天的科技比我们想象发展快的多的多。

今天的社会变的让我们难以置信。在这样环境之下,内容营销成为营销新生力量。

据美国最有影响、也是专门做招聘信息的机构Indeed 公司的调查,从2011年到2015年,内容营销方面的人才的招聘数量增加350%。据美国内容营销协会的统计,现在有93%的企业有有关内容营销方面的需求。有87%的消费者认为他们在收受内容的时候,那些信息对于他们的决策,有决定性的作用。

据调查,2015年对全世界营销影响最大的各种门类中,内容营销排名第一,它的影响力高达29.6%,而排名第二的是大数据。只有14%点几,排名地三是营销的自动化,可见内容营销是现代中国和国际上具有生命力的新兴力量。而这个新兴的力量将对整个营销板块,和整个中国市场格局产生巨大影响。

中国内容营销研究院的成立,就是希望把学界、业界、媒介、创意界的力量整合起来,大家共同来关注这个新生事物,共同研究在中国当下的营销环境中,如何推动内容营销的整体发展,建构内容营销的格局、影响力和内容营销的商业伦理。

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