一.关键词是什么
关键词是指商家使用直通车工具在推广单品或者是店铺的过程中，针对单品或店铺添加的关键词，就意味这希望推广的单品出现在某个关键词的搜索结果页上，一个单品在一个推广计划内最多可以添加200个关键词。
比如某位商家店内的主推款是半身裙，车手在这个主推款上添加了“半身裙 百褶”这个关键词，并且综合这个关键词的质量分和出价之后，这个商家的这款产品无线端综合排名是第3名，那么买家在手机淘宝APP上搜索关键词“半身裙 百褶”的时候，商家的产品有机会出新在搜索结果页的第13名（无线端展现的模型是1+5+1+5）。
在直通车推广中，我们投放了哪些关键词，决定着产品有机会展现给哪些人群，关键词的综合排名越靠前，展现的机会就越多，创意图的点击率越高，成交机会越大，所以，在直通车的优化中，选择哪些关键词，优化综合排名，优化点击率是我们要攻克的难题。
在直通车推广过程汇总，不得使用和产品无直接相关性的关键词。
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二．关键词出价的作用
关键词出价是指商家愿意为某个关键词出的价格，关键词的出价可以在添加关键词的时候设置，也可以后期调整价格。
a.添加关键词的时候设置出价
关键词的出价关系到了关键词的综合排名，在质量分相同的情况下，出价越高排名就越靠前，关键词可以获得的展现量就越大，在现在的直通车BP后台内，系统会越来越智能，给出的出价建议也会越来越细化。
三．关键词质量分是什么？
质量分是系统估算的一种相对值，质量分分为计算机设备质量分和移动设备质量分，质量分是搜索推广中衡量关键词和宝贝推广信息和淘宝网用户搜索一向三者质检相关性的综合性指标，以10分制的新式来呈现，分值越高，越有机会获得更理想的推广效果，在官方定义中，可以看到质量分是用来联系推广单品和买家需求的衡量指标，在后台看到的质量分是一个经过处理的数据值。所以，很多的时候同一个关键词下商家A和商家B同样是10分，可是含金量可能是不一样的。
在这个质量分中，要是一个关键词的市场竞争非常激烈的，那么这个关键词的质量分提升是 比较困难的，反之，要是一个关键词市场竞争小，那这个关键词的质量分提升相对来说是比较容易的。
点击率的作用
点击率是关键词的核心指标，也是质量分的核心维度，点击率可以分为3个维度：创意图的点击率，关键词的点击率，账户的点击率，这3个维度是互相影响，互相牵制的。
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这里主要为大家介绍了直通车常见的专业名词，包括关键词，关键词出价，质量分，平均点击花费，点击率，点击转化率，投入产出比。
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