除此之外京东方的OLED显示面板产能远低于三星。IHS公布的2017年数据显示京东方2017年OLED产能不足百万片，远低于三星同期的1.5亿片。OLED市场上的劣势直接导致其在显示面板高端市场上的份额难以扩张。
此外京东方的利润率较也远低于三星。以两者在2018年第三季度财报为例，京东方的财报显示，第三季度营收259.91亿元，净利润为4.04亿；同期三星的营收为10.09万亿韩元（约616亿人民币），净利润约为人民币45亿元。由此看见，虽然两者营收仅有两倍之差，但是其净利润则有十倍的差距，此数据也能从侧面反映出京东方在显示面板领域的利润率较低的尴尬局面。
国产屏升级之道
京东方作为国产屏中的佼佼者仍然与三星这种“列强”存在差距，这也代表着国产屏还未赶超三星等“列强”，因此仍需继续负重前行。有道事半功倍，无门事倍功半，国产屏要“赶英超美”需要对症下药、补齐短板。
首先，国产屏需要提升品牌形象，以增加产品的溢价能力与竞争力。前面也提到京东方、天马等优秀国产屏的品牌价值与国际一线品牌如三星、LG、夏普等显示面板商存在差异，导致产品冲击高端市场存在较大阻力且影响其盈利能力，因此提升品牌形象迫在眉睫。
正所谓爱屋及乌，国产屏要提升品牌形象可与一些高端品牌合作来提升品牌形象。当下使用此方法最为成功的要数华为手机，华为手机成功杀入高端手机市场的开山之作就是与徕卡合作的Meat 7，此后华为又与保时捷合作成功稳住了其高端品牌定位。京东方此次获得了苹果的认证，如抓住与苹果合作的机会将会对品牌形象提升有较大帮助，此后其它国产屏也可采取此种方式提升品牌形象。
其次，还需引进人才加强技术研发，技术上的突破才是根本。国产屏在LED上技术领先国外一线品牌，OLED方面虽打破了技术垄断，但不可否认仍然与三星等品牌存在一定差距，需要国产品牌在技术上缩小甚至追平并超越。要实现技术的突破人才必不可少，需要它们加大投入引进人才、培养人才以推动产品技术的进步。
最后，需要国产屏厂商们调整产业结构，逐步向中高端显示面板市场拓展，以实现利润的增长。前文也提到国产屏由于种种原因迟迟未能杀入高端显示面板市场，导致其利润率较低，最终无法大规模投入研发使技术难以突破，这是一个恶性循环。要结束这个恶性循环需要国产屏们主动调整产业结构，在有技术的前提下由低端向中端发展，最终完成向高端市场渗透的目标。只有产业结构不再是以低端为主了，其利润率当然也就自然而然的提高了。
综上所述，折叠屏是国产屏翻身的一个机会。它虽不能立即让国产屏实现立赶超三星等国际一线品牌的壮举，但为国产屏的发展提供了“秀肌肉”、调结构的契机，可能在2022年前后国产屏会成为国际显示面板中的龙头。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
文章TAG：手机 品牌形象 提升
