不疯狂的外星人，已疯狂的资本

文|木宇

来源 |螳螂财经

谁能想到，《疯狂的外星人》在戏里是一出荒诞的人间喜剧，在戏外又是一出疯狂的资本悲剧。

春节期间，从影院走出来的人们，一面回味着《疯狂的外星人》的笑点，一面争论黄渤和沈腾谁才是中国真正的“喜剧之王”，影院内外充满了快活的空气。但另外一边，为这部影片进行发行的乐开花影业，恐怕很难真正快活地起来，这家公司背后真正的掌控人是国内另外一位喜剧明星——王宝强。

说到底，这源于一纸保底发行协议，为了争夺《疯狂的外星人》在中国境内（包括港澳台地区）城市院线影院的独家发行权，乐开花影业开出了28亿元的保底天价，刷新了中国影史记录。这让欢喜传媒在电影上映前就锁定了7亿元收入，保证稳赚不赔，如果电影上映后总票房收入超过28亿元，除了7亿元之外，双方还可以就超出的部分按影片净收入分成：投资方为30%，保底方为70%。

疯狂的对赌后面，是叮当响的算盘

即便在电影市场蓬勃发展的中国，谁敢说一部电影一定能达到28亿的票房，别说2018年又恰逢影视行业寒冬，但王宝强旗下的乐开花影视就这么做了，这看起来太像是一出影视行业的闹剧。

《疯狂的外星人》仅宣传、推广及发行相关费用，预算就达到了2亿人民币，也创下了行业已知宣发费用的最高记录，加上7亿保底支付给制作方的费用，一共花上9亿的真金白银就为了赌一部电影票房超过28亿，这样真的值得吗？迄今为止，国内还从未有一部电影在制作费用上达到这个数字。

王宝强是疯了吗？其实，不仅没疯，算盘还打得叮当响，这主要有以下两个原因：

首先，得益于春节档票房体量及电影头部效益。随着国内消费者春节期间观影习惯的养成，近年来春节档票房增速迅猛，根据中金公司研报，2011~2018年春节档票房从3.4亿元增长到57.7亿元，复合年均增长率达50。且根据2019年春节档电影类型预测，票房有望达到72亿元，同比增长24。需要注意的是，这仅仅是指除夕到初六7天的票房计算，如果将时间延长，大春节档是具备百亿体量的档期。

在这个档期内，是最容易产生大票房电影的。国内总共5部30亿以上票房的电影，就有3部诞生于春节档，分别是《美人鱼》《红海行动》和《唐人街探案2》，其中后两部都是在去年春节档上映。从春节档票房结构来看，头部影片占据了80%的份额。保守估计，2019年春节档至少会产生一部票房超过30亿的电影，而从影片关注度而言，《疯狂的外星人》是最有可能问鼎的。