“钱景”没了？莫慌，内容创业还有七大红利

内容行业即将迎来洗牌期的论调从去年传到现在。去年秒拍、快手等多个内容平台被约谈，个别产品因触及监管红线被下架，都说明内容行业正脱离粗犷式经营，奔向合规与精细化运作。

为了给原创内容提供更好的发展环境，各大内容平台去年11月也加强违规内容处罚机制，控制注册数量，并处罚了大量违规账号。数以万计的违规账号在各大内容平台被果断处罚或封禁。

随着洗牌期到来，以往靠着低俗劣质内容和哗众取宠标题骗取流量的内容创作者终将会因面临监管红线而被淘汰，这样的例子去年有好几起，今年也有，比如发布虚假内容《一个出身寒门的状元之死》被封禁60天的才华有限青年。

低劣内容、搬运内容、洗稿内容倒塌，优质原创内容将会获得更多生存空间，也会逐渐获得更多用户的认可。据UC数据，处罚违规内容之后，图文和短视频低质率下降了66%，原创优质内容的流量整体提升了2倍。对内容平台来说，原创优质内容与优质创作者沉淀之后也会提升平台的口碑和内容影响力。

三、短视频红利：从泛圈层到垂直圈层

据QM数据，去年9月短视频的总使用时长占比为8.8%，超过了综合资讯，与在线视频仅相差0.2%；短视频内容在各大内容平台的消费占比也已经超过了图文，未来会获得更多内容平台的流量倾斜。

从创作方向来看，去年涌现了诸如《声入人心》、《奇遇人生》等圈层高分综艺，而短视频领域也有 “美食作家王刚”、“手工耿”等垂直内容创作者蹿红，内容垂直化将是未来几年的一大内容消费趋势，短视频的内容红利还可以深挖，垂直领域依然存在很多机会，而且垂直领域更容易出特色而优质的原创内容。从垂直领域着手，更容易获得大鱼号、头条号等侧重头部短视频平台的扶持。

四、平台特色玩法蕴藏变现玄机

尽管内容平台众多，但由于所处的生态不同，大鱼号、头条号、企鹅号等内容平台均有各自的特色玩法，而这些特色玩法中同样蕴藏着内容变现的玄机。

背靠阿里生态的大鱼号的特色玩法是“内容电商”，双11期间与天猫联动举办“双11创作狂欢季”征集，产出了15.4万篇优质内容，最终实现了3.8亿元的成交额；头条号是智能分发和粉丝分发，比较侧重娱乐化内容；而百家号和企鹅号则是流量，两家在赋能计划中都在强调这一优势，不同之处在于前者是搜索引擎流量，而后者则是依托QQ、微信两大社交平台的流量。

不同玩法有不同的内容创作机会和内容变现模式，选择合适自身内容定位和变现方向的平台，也是内容创作者实现内容变现的有效途径。