牟“监管之利”失“平台之责”毒APP的良心会痛吗?

牟“监管之利”失“平台之责”毒APP的良心会痛吗?


笔者发现,据新浪旗下的黑猫投诉平台显示,目前已接受的关于毒APP假货、售后等问题的有效投诉已达一万件,其中也不乏由于平台方的混乱无序导致的消费者权益受损,而在众多消费者投诉中,也有部分卖家对于平台的投诉。

在笔者看来,球鞋交易市场作为一个新兴的二手物品交易市场,仍然存在者市场秩序匮乏,第三方监管力度缺失的“柠檬问题”,毒APP们也正是在政策监管缺失下,牟“监管之利”。

作为第三方交易平台的毒APP,在火爆的球鞋交易市场中作为交易平台方,势必起到一定的秩序规范作用,与此同时,以鉴定师为基础支撑的第三方平台毒APP其本身为“规则定制者”也是售卖方,在利润导向下从而打破双边市场的平衡,加剧市场的混乱和无序。

其次,在平台经济中,作为中间方的交易平台本身除了链接买卖双方之外,也事实上承担起“信用中介”的角色,因而,当发生售后问题是,出于对双边市场的平衡和维护,平台需要对售卖买方采取收取押金等必要保障措施,而实际上,二手球鞋作为价格浮动较大的商品,当其本身的溢价足以完全覆盖卖家违约成本时,对消费者的保障手段形同虚设,而作为中介方的平台与卖家则能毫无影响的获得既得收益。

一锤子买卖之后,毒APP们将何去何从?

疯狂之下的繁荣终将只是昙花一现的闹剧,当球鞋本身沦为一种资本撷取利益的工具,风口过后,“对韭当割”的毒APP们也将迎来漫长的寒冬。事实上,当下以毒APP为代表的球鞋交易平台的商业模式对整体球鞋市场有着“致命”的伤害。

以一双在毒app挂牌出售的1000元球鞋为例,首先需要向平台方缴纳9.5%的服务费,也就是95元,然后还需要支付运费,以平均30元计算,也就是说,卖家想要卖出这双鞋,需要支出125元的成本,此时,这双球鞋的标价就至少为1125元,如果买家想要购买,再加上23元的快递费,综合价格就来到了1148元,也就是说,买家需要多付出148元才能买到这双球鞋。

换句话来说,这双原本售价1000元的球鞋,需要增加13%溢价才能保本,而假如这双球鞋以1148元的价格卖出,那么在整个交易的过程中,除了必要的快递支出以外,平台方获得了95元的收益,而卖家仅仅保本,买家则多付出近148元的成本。也就是说,在这场以毒APP为第三方交易平台的生意中,买家多花钱,卖家不赚钱,平台方作为中间商大赚差价的情况。

也许少数爆款限定的球鞋由于存在较大的溢价空间,足以覆盖卖家成本,而由于稀缺性等附加价值,买家也同样愿意付出高昂的溢价,这样的情况下,买家卖家以及平台方才能达到“三赢”的结果,但现实是,高人气的限定款数量稀少,根本不足以撑起大规模的交易市场。

既然无法支撑大规模的交易市场,那么为什么毒APP还能“一家毒大”,原因无非两点,一方面,随着95后以及00后消费主力的崛起,在消费升级趋势下,国内球鞋市场迎来了一次 爆发式增长,另一方面,由于国内假货市场泛滥,精仿鞋肆意流通,国内市场对于真假鉴定有着极强的市场需求,而以毒APP为代表的APP整好迎合了这一需求痛点。

实际上,在毒APP们的迅速扩张下,已经形成规模化的第三方平台在“中间商赚差价”的商业模式下,对国内球鞋市场的价格体系造成了一定影响。事实上,只有当差价在合理的范围的区间内,双边市场才能有良好的秩序。

而如今的三方平台,在鉴定需求下对买卖双方形成了事实上的“垄断”,而在高利润空间下对卖买双方实际上都形成了“挤压效应”长此以往,也必将加剧行业的无序和混乱。当下的一锤子买卖久而久之,毒APP们作为第三方既没有起到规范市场的正向作用,反而促使市场的畸形增长。

结语:

水能载舟亦能覆舟,说到底,球鞋行业的上游依旧是品牌厂商们,当消费者们对于“爆款、限定”的营销失去兴趣,品牌厂商们策略改变,此时风光无限的第三方平台们也将面临寒冷的冬天,也许,对于毒APP们而言,如何在现阶段逐渐探索出以双边经济为核心,兼顾多方权益的商业模式,才平台可持续增长的关键所在。

科技自媒体刘志刚,转载保留作者版权信息,违者必究。


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