“生命不息，卖货不止”的阿里巴巴在人们还沉浸在双11总成交额的惊愕时,又正马不停蹄地投入到双12的战斗之中。当然，电商促销节的影响远远无法与双11相提并论。
每年双11过后，舆论会分裂为“跪舔派”与“唱衰派”，不可否认的是，双11狂欢节让IT基础设施更为坚固，电商的打法也在升维之中。甚至有的互联网风口就肇始于双11，比如网红经济就是在2015年双11中崭露头角，继而被投资人和巨头所追捧的，今年渗透到很多角落。
所以，关注双11的新苗头、新玩法，甚至比双11的营销噱头、GMV本身更加重要！
一、双11，是一场盛况空前的“新经济实验”
（1）国民消费取代（政府）投资经济发展的新三驾马车之一。经济学家张维迎与林毅夫在辩论的核心还是回到亚当斯密（市场无为而治）还是凯恩斯（政府有为管理市场），目前来看市场作用发挥的并不充分，但诸如双11的市场经济充满活力。据星图直播数据显示，双11当天全网总销售额达1770.4亿元，证明中国是全球内需最为旺盛的经济体。与其用政府投资刺激产业发展，不如用内需促进更多人就业。
（2）农村市场有望成为电商最庞大的增量市场。今年全网双11移动端销售额占据82%，以往唱主流的PC官网沦落到只有招商功能，既使关停也不会影响双11的KPI，所以投入更大精力维护PC商城而不是移动端构架实则浪费人力财力。移动电商的另一大长远影响是促进了电商的渠道下沉，以往很多农民不会用电脑（尤其是键盘打字很不好使），但现在农民人手一部智能手机，参加双11抢购已经切实可行（随着政府对农村道路改造，这些毛细血管打通未来还会让电商行业更繁荣）。
（3）电商的两个轮子“物流”与“支付”越来越溜。今年双11有10.7亿个包裹，但快递到货速度明显比去年快，两年前出现大面积爆仓、半月后收快递的情况已明显改善，机器人分拣中心、无人机送货走进现实并不遥远了。支付宝、微信支付等第三方移动支付工具的普及是移动电商最大功臣，消费金融也起到了临门一脚效果，蚂蚁花呗、京东白条都在双11期间提升了透支额度，鼓励年轻人超前消费。
（VR购物）
二、移动电商环境下的成交动机：“便捷度+参与感=信任感”
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