陌陌7.0来了,“时刻”要如何重新定义短视频社交

陌陌7.0终于如期而至,众人所期待的陌陌“时刻”终于迎来更新,通过陌陌历次的更新我们会发现,陌陌从来不被社交的固定形式所束缚,其从来创新不断,总能让用户获得不同的惊喜,那么此次的时刻又将给短视频社交领域带来怎样的改变?

一,“时刻”与其他短视频社交的不同

陌陌的“时刻” 是一个短视频分享功能,用户可以录制一个10秒的视频,并可以加入文字、贴纸涂鸦等等,朋友可以对发布者进行打赏,每条“时刻”最长保留24小时。

事实上陌陌很早就推出了与微信类似的短视频功能,不过此前的短视频功能仅仅作为用户发布信息流中的附属。此次的“时刻”则将其独立于信息流,进行的单独的折叠,因此也意味着用户可以更专注的进行限时短视频的交流。

此外,每当我们谈起短视频总是以打造网红的“美拍”、“秒拍”等短视频平台为标准,认为短视频属于网红的特权,但此次陌陌推出的时刻却并非为网红所打造,而是为陌陌的全体用户所量身定制,其更为全民化。

“时刻”在设计上,既不是作为用户信息流的附属功能,也并非为了打造网红而设计,其在设计上更为独立以及亲民,让陌陌用户可以有更多彼此展现与发现的机会。

二,“时刻”将为用户带来全新惊喜

对于当前用户来说,发现彼此的方式都已经开始疲倦,越来越缺乏新意,所有发现彼此的方式都被局限在了图文信息流之中,他们一直都在期待更多惊喜出现。

而“时刻”的推出则正是应对这一问题,随着智能手机硬件发展的成熟,拍摄出画质优质的内容已经不再是问题,而这也为“时刻”限时短视频创造了条件,其模式可以为用户带来全新的惊喜。

对于发布“时刻”的用户来说,作为年轻用户其天然就有着强烈的表达欲望,图文的方式并不能满足其表达的诉求,而唯有视频的方式才能够让其能够更为立体全面的展现自己,让自己与众不同的一面得以释放,这也是陌陌7.0Slogan“分享每时每刻”所希望的达成的目的。

“时刻”24小时的限时模式,也可以让这部分用户极大的减少无谓的思想负担,反正都是会消失的,还不如一次性的尽情的自我表达,让朋友们更加立体的了解自己的性格,并以此结交更多有趣的人。

此外,时刻虽然有时间限制,但是对于发布的用户来说,其过期的时刻依然保存在自己的陌陌中,可以自己的一本“活”页书,用户可以随时往回翻阅自己一天的记录,并且对于有纪念意义的“时刻”还可以下载保存。

另外值得一说的是,很多陌陌主播本来具备表演的天赋与经验,其更愿意将自己的才华展示在“时刻”中,让更多潜在用户发现自己,进而关注到自己的直播,形成良性的互动。

对于观看“时刻”的用户来说,其会发现更多惊喜,陌陌基于LBS本身就是帮助用户缩小了空间,而基于限时的“时刻”则帮助用户缩小了时间时间上的距离,在短距离的空间与时间之下,用户更可能被他人的分享所打动,发现更多的惊喜。

用户可以通过“时刻”来发现那些有十足有趣的朋友,视频+声音的模式能够比能够比图片与文字更为立体的展现出一个人,而那些“爆款”短视频所带来的惊喜,则会让用户重新燃起发现新朋友的乐趣,并且陌陌所开辟的打赏功能还能够增加彼此之间更为多远的交流,也反过来促进发布者的动力。

“时刻”为发布用户提供了制造惊喜的全新方式,而同时又为观看用户提供了一个发现惊喜的新平台,同时起到了两个方面的作用。

三,“时刻”的闭环逻辑

对于任何产品功能来说,如果不能够达成闭环那必然是失败的,而“时刻”的功能设计则有着完整的闭环逻辑。

在“时刻”上线早期,陌陌方面会通过通过“丑女秒变女神”、“神曲大PK”等等话题不断让用户生产优质内容,而陌陌官方再通过运营,从中挑选出大量优质的创作内容,进而让早期进入用户可以立即获得意外惊喜。

但是“时刻”并非内容平台,其依然将价值的焦点放在了人身上,用户如果在“时刻”中发现了让自己感到惊喜的内容后,其更容易选择关注该用户。而一旦关注达成,同时也意味着用户将会与之建立起关系的沉淀,发布者其所有动态、直播等内容将会受到关注者的长期关注,最后产生更多良性互动。

因此从整套逻辑上看来,陌陌的“时刻”与所有的短视频社交平台全都不同,其并不像其他短视频平台一样需要打造网红,而是试图通过限时短视频来让用户之间能够有更多彼此发现的机会,并随之形成关系链的深层次沉淀,最后达成更多的互动,这才是“时刻”想要达成的重点。

换句话说,“时刻"是陌陌的不断走回初心的设计,“分享每时每刻”这句Slogan体现了陌陌用户忠于自我表达的热爱,本次陌陌基于自身的产品特性逻辑与短视频进行了一次独特的结合,正在走出另一条全新的短视频社交路线。


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