越来越临近新年，各大市场又开始了各式各样看起来优惠的活动，往年春节，各大互联网平台都会借机掀起红包大战。支付宝和微信之间历年的红包攻防大战，更是容易引起行业和用户的关注。 支付宝22日下午4点正式推出AR实景红包。
这几年，支付宝一直寄希望于在社交方面与微信抗衡，什么办法都试过了但是收效甚微，不过这次的AR红包确实是一次漂亮的反击。AR红包的出现远非玩玩人情、拉拉活跃那么简单。利用这个功能，支付宝可以实现一系列长远的线下营销场景。
可能是从前一阵子火遍全球的Pokémon抓精灵得到的启示，用户先使用“藏红包”功能，生成红包藏在周围环境的某个角落，再让其他用户开着摄像头，结合实景使用“找红包”功能获取。想着今年春节一家老小在家猫着腰找红包也是非常温馨有趣。
但是，如果你以为这次的AR红包，是像往年一样，仅仅在春节期间热闹一番，那你就太小看支付宝的野心了。事实上AR红包将来最大的作用是，引导消费者前往线下消费场景，利用事先布置好的红包，最终让消费者在线下完成消费。
举个例子：节日期间，在各个超市，由支付宝联合超市，预先在超市内藏好大量的小额红包（比如，商品、海报、超市LOGO）。消费者通过在各个角落使用AR红包，获得小额奖金，相信会有相当一部分消费者会选择当场用支付宝将这部分奖金消费出去。
强大的线下拓展
AR红包天生就有其他产品所无法比拟的优势——互动性，而且是与现实世界的互动。Pokemon Go玩家虽然出门满世界跑找小精灵，但眼睛依然留在屏幕上，但支付宝的红包是要动点脑筋才能找到的。用户在不停寻找商家所给出的红包的同时，也在不停在与现实世界产生交互，你对一个地方越熟悉，也越容易找到红包所藏的地点，线下商家完全可以用这一点来增加新品的曝光率，甚至举办一个找红包大赛来打出名气，再或者干脆把红包藏死点，硬生生拉长顾客的停留时间。
支付宝推出的AR红包，迫使你不得不掏出手机、平板去扫描，拿到红包后的钱留在了支付宝，这样你使用支付宝的频率就大大增加，正如大家熟知的微信红包一样。而在地图AR化的时代里，分享变得容易、直观，无论是商家最在乎的精准营销，还是很多用户在乎的娱乐至上，都能得到很好的满足。不过，将VR红包与线下场景结合起来，无疑也是阿里在为“新零售”大计划做的众多尝试之一。想来未来必定会出现越来越多有趣的新玩法。
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