而在熟人分享链路顺畅的微信生态里，则极大发挥了这种“朋友推荐”效应。
徐侃回忆，在晚上10点半-12点和早上8-10点是直播间的两个观看峰值，直播开始后几个小时，他没怎么留意，观众数就一下冲到了7万。
视频号的用户价值溢价更高
对于在传媒行业工作十多年的徐侃来说，他曾见证过新浪微博的崛起，并且在当时发现这种平台的力量---“他能在微博微话题上采访韩寒”；而现在徐侃发觉，视频号作为一个新平台，他也嗅到类似的潜力。他本人的美食视频号“侃爷你又吃”也早早开通。
“以前在其它平台达到百万级别的播放量，我都没有视频号上10万播放量更兴奋，因为后者的互动量是大几倍的。”
徐侃表示，这次直播过程中，评论区的留言不断滚屏到根本看不清，这种效果在其它平台上至少要几百万播放量才能实现。
“在目前客户以单纯KPI为导向的广告投放下，视频号其实带有一种劣势。我们有一些客户表示希望做视频号数据优化，但是视频号并不认同数据优化。所以很多人难进场。”徐侃表示，一个不优化数据的平台如何让品牌买单，是目前视频号遇到的现实问题。
在当下的广告营销中，数百万、数千万数据已经“见怪不怪”，客户们不在意背后的真假，这也导致视频号“几十万、百万”的数据并不会显得多么“爆”，虽然这背后都是真实的人。
譬如令徐侃感到很意外，在“微信时刻”和“瑞典旅游局”的直播间里，观众对BGM非常在意、自发点歌；观众对于主持人本身的信息（籍贯、工作、个人经历、爱好）非常好奇，甚至相互聊起了徐侃目前就职学校和城市。
这让徐侃发觉，或许是在微信生态内的原因，直播间用户天然带有一种“亲密感”，在友好、志趣相同的氛围激发下，用户们乐于作互动，相互了解，而且非只扣“666”的无效互动。
“视频号有着独特的优势，基于私域流量的半广场效应，吸引来的用户垂直型、专业度很高，这也提高了品牌、广告主们生产内容的要求。我个人觉得，视频号目前要有一些现象级、出圈的直播，先让平台热起来。”
微信公众号“锌榜”（ID:znrank）
文/黄亚男
文章TAG：直播
