电视广告
第三轮是打造以周杰伦当学院院长的品牌社区，建立品牌的忠诚度。（点评：这些空间要结合消费者参与的方便程度设计程序，绝不是简单的制作个网站，要具备技术系统的功能。）
优乐美学院
在优乐美学院，以三大主题活动贯穿整个社区。其中，导演系活动以翻拍或者重新创意优乐美电视广告片为主题进行评选；音乐系的活动以游戏的形式进行，按下游戏里的奶茶杯对应按键就能完成演奏。表演系活动则是提供电视男或女主角的相片模板，让网友上传自己的单身照与男女主角搭配来进行评选。通过这些有趣的活动，有助于目标消费者形成对品牌的好感度。（点评:这些内容的设计既满足消费者参与,又结合消费者愿意参与,还要结合技术实现程度。）
导演系活动-作品展示页面
音乐系活动-游戏页面
表演系活动-作品展示页面
除了参与网站中各个互动活动之外，更可以通过购买优乐美产品来努力地积攒优乐美学分。（点评：传播手法可以将整个可以思考到的营销行为全部进行操作，网络媒体不是单纯的媒介，是可以进行任何营销行为的平台。）
同时，选择腾讯网、校内网、优酷网、56网、PPLive、杰迷中文网作为优乐美奶茶官方网站与电视广告的推广平台，全面覆盖了关注优乐美奶茶的年轻人群，并通过各个媒体最具特色的产品把优乐美的品牌信息精准有效地与消费者实行沟通。（点评：适当选择目标群体对应的平台推广传播。）
六、效果例证：
优乐美学院上线三个月后，就以0.11 元千人接触成本、0.25 元精准的点击成本，实现了150 亿次的品牌曝光、11 万人次在线上实现产品兑换、40 万杯直接兑换产品，并拥有了49 万忠实的网站会员，使优乐美在目标消费中实现了从品牌认知到品牌偏爱。
此网站目前还在运营中，通过购买产品获得产品序号进行网站注册的用户已增加到80多万，同时现在每天在没有任何推广投入预算的前提下，每天增加近3000会员，优乐美已经成为中国本土最大的与消费者之间互动的平台。（点评：采取吸引模式跨媒整体传播，从而进行了一场旋风式的热浪营销活动。）
文章TAG：实战案例 电商平台
