苹果公司的标识可能是适应不断改变的公司方向的最佳例子。1976 年，它的第一个标识是一个怪异的、仔细描绘牛顿的蚀刻作品，代表苹果公司是个野心勃勃的局外人;同一年，它的标识被改成了“咬了一口的苹果”，而为了体现当时的苹果公司在个人电脑领域采取与其他竞争者不同的策略，苹果的标识被填满了彩色;当 1988 年苹果开始极力追求干净、简洁的设计师，标识则随之被改成了单一颜色。
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