[淘品牌营销案例]茵曼丶裂帛丶阿卡双十一战略

商刻点评：双十一是一年中淘宝卖家最大的盛宴，在这个越来越火热的活动中，也是营销手段和策略的大比拼。本文以2013年双十一3大淘品牌强强联手的案例，为大家解读在短短5天内，互联网品牌利用传统媒体和新媒体成功的营销案例。

案例背景：

　　2013年天猫“双11”，分别获得女装类目销量第一丶第三丶第四的三个淘品牌联手策划“光复单身”系列传播，成为2013 年“双 11”前最引人注目的营销事件。

本案可以简单归纳为以下步骤：

1.“双11”前5天：雇用名人开始泄密式预热。一是爆料TVC包日投放，引发对土豪广告主的猜测；二是爆料TVC内容，文艺清新范儿，引发网友好奇。
2.“双11”前4天：11月7日，投放东方卫视包日广告，讲诉三位不同生活态度女性的# 光复单身 #云南之旅，传播品牌理念，引发女性强烈共鸣，引爆话题。
3.与此同时，雇请名人微博大号讨论转发丶视频网站同步TVC播放丶线上移动端广告投放，使#光复单身#全天占据新浪微博热门话题榜首，引发热议，持续发酵。
4.线上流量落地到活动MINISITE：通过签订#光复单身#协议互动活动丶发放“双11”优惠券等方式，引导新消费者收藏关注三大品牌的天猫店铺，引爆“双11”当日销量。
从预热到引爆，整个营销过程不过5天，效果却是惊人的：活动期间品牌曝光量达到 3.15 亿次，TVC 网络点击播放量 350 万次，消费者主动搜索量 120 万次，三大品牌官微粉丝增长近9000，26.8万微博话题讨论了#光复单身#。值得关注的是，其中 72%是用户自发讨论，超550个蓝V丶黄V大号主动参与讨论，新华网丶《新闻晨报》等海内外媒体主动报道。

[淘品牌营销案例]茵曼丶裂帛丶阿卡双十一战略