《纸牌屋》是Netflix原创政治题材电视剧，讲述了冷血无情的美国国会议员弗兰西斯·安德伍德及与他同样野心勃勃的妻子在华盛顿白宫中运作权力的故事，到第四季，剧情正围绕安德伍德将继续参选美国总统展开。
巧合的是，2016年正是美国大选年，为推广该片，Netflix直接让安德伍德的“参选”打破次元。定制了安德伍德竞选影片，制作了应援周边，举办了线下集会，还有恶搞对手的互动网站……假戏真做，营销活动完全是候选人参选活动的翻版，虚拟剧情与现实世界的重叠，引发话题无数，也拉高了人们对《纸牌屋》的期待。
小结
作为流媒体平台，不断拥有独家的、优质的原创剧集，是Netflix核心优势，为了加固这一护城河，Netflix在推广IP时，总是不遗余力。
无论是推广《纸牌屋》时的借势营销，还是针对《老友记》的创意投放，抑或是在《毒枭》上做出的悬念内容，Netflix总能找到让人拍案叫绝的营销方式，即使多年后再回顾也不过时。
与此同时，Netflix品牌的沟通之路也从没有停止。
比如《One Story Away》和《We Watched It All》，让Netflix在特殊的时间点定位品牌位置，比如，今年3月8日，Netflix发布了《Because She Watched》，通过混剪经典女性角色致敬女性，回应当下。
用创意书写新IP，再以规模化的IP体现平台优势与价值，Netflix的营销已经远远走在前面。
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