很多人说，小蓝杯胜在“首单免费+分享有礼+咖啡请客”，胜在积极释放社交网络的营销价值……但赋予产品线不停作业的勇气，实则来自品牌硬核的产品创新研发力。究其根本，唯有好产品带来好口碑，好口碑带来多用户。于瑞幸而言，产品，始终是品牌常青、健康永动的根基。
总 结
村上春树说：如果没有这种小确幸，人生只不过像干巴巴的沙漠而已。从仪式感中，我们追求的是生活的愉悦。
放在大营销环境看，更多时候，仪式感是由品牌通过不断探索产品功能之外的价值点，延展产品线，制造节日点等，来承担赋予责任的。这不仅仅是为了溢价，也是为真正满足消费者的心，给平淡的生活添色彩。因此，瑞幸从视觉、代言到产品这一系列积极营业，不过也是希望能让消费者从内心深处接纳春天的烂漫，用一杯咖啡的成本换取一日份治愈和甜蜜。当然，也可以说，这是它以用户思维运营品牌的又一表现。
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