三、小红书营销下一站“专业号”
斩断淘宝链接、上线“蒲公英”平台之外，小红书还宣布了一项重大平台更新项目，从8月2日起正式推行“号店一体”机制，建立新的账号体系和一系列政策。
简而言之就是，“号店一体”最显性的变化是社区账号体系的调整，未来小红书站内只存在专业号和非专业号两种身份认证体系。
据了解，专业号认证范畴既包含美食博主、健身博主等兴趣导向的身份，也涵盖律师、医生、教师等职业身份，还包含咖啡店、水果店、民宿主理人都可以申请专业号。
面对这种变化，可以理解为以后品牌想要在小红书上做深度的种草营销，必须加入“专业号”的阵营，以专业号的身份与粉丝互动，并且专业号上提供线上店铺、话题引导、线下门店引导等功能。
小红书开放平台和电商负责人杰斯也道出原因：“希望每一个愿意在小红书真诚分享、跟用户友好互动，且具备提供好产品和服务的个人、中小商家和品牌，都能够在小红书‘生于内容，长于交易’。”
我们发现在小红书新的规则之下，专业号可以更深度的连接用户，而专业号的范围涵盖不仅仅是大品牌，甚至都没有粉丝量的要求，一些预算不多的中小品牌也可以通过专业号来种草营销，其规定1万月销售额以下的品牌免收佣金，1万以上月销售额收取5%佣金。
四、总结
在过去的一年中，不管是测试淘宝链接，到现在斩断淘宝链接，还是上线“蒲公英”、专业号，小红书都在做内容和商业化的平衡。
从用户角度来说，当内容彻底沦为有利益的广告，而不是真诚的分享，用户必然会加速流失，对平台来说是致命的。
对品牌来说，在小红书上做营销，不仅仅是一篇篇种草笔记，还要与用户真诚的沟通，强调品牌服务价值，或许“专业号”是一个新营销方向。
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