文丨赵 骐
来源丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）
近期关于美团外卖上调佣金的新闻层出，但根据「零售氪星球」对其最新财报的分析，2019年美团外卖佣金率并没有显著变化。此外，每送一笔外卖，美团只赚取了1元钱。
美团创始人兼CEO王兴
2019年，美团营收达到975.3亿元，增长49.5%。利润方面，美团在2019年实现扭亏。14.6亿的净利润向投资人证明了自己的盈利能力。31日，美团股价上涨6.42%，市值达到5450亿港元（约775亿美元），力压京东（592亿美元），继续维持自己中国第三大互联网公司的地位。
对单位经济效益的追求是美团实现盈利的重要原因，这点在外卖业务中显得尤为突出。
2019年，外卖交易额3927亿元，增长38.9%；交易笔数87.2亿笔，增幅为36.4%。
交易额的增长源自用户规模和活跃度的同步提升。
截至到12月底，美团点评交易用户达到4.51亿，增长12.5%。三线及以下城市依旧是主要的增长动力。
来源：美团财报
财报显示，2019年，低线城市贡献的外卖业务量和交易额持续提升，且大多数新用户来自三线及以下城市。美团在下沉市场的优势主要是早年团购业务所积累的口碑、品牌认知度等。
根据Trustdata的数据，截止至2019年上半年，我国外卖市场上，64.8%的用户来自于一二线城市，超过移动互联网用户在一二线城市47.5%的比例，可见外卖行业在一二线城市已经达到了非常高的渗透率。
相比之下，外卖用户在三线及以下城市中占比仅为35.2%，低于移动互联网用户在三线及以下城市52.5%的占比。两者近20个百分点的差距显示了低线城市外卖市场的巨大空间。
会员制则提升了用户活跃性。2019年，平台用户交易频次为27.4次/年，较2018年增长3.6次。
美团在2018年下半年开始试点外卖会员体系。会员可以获取有效期1个月的优惠券，增加了对平台的黏性。王兴曾披露，外卖会员购买频次3倍于非会员。此外，会员制度还有效促进了消费者在非高峰时段的即时性消费。4季度，用户在包括早餐、下午茶、宵夜等非高峰时段的消费持续快速增长，并且需求越来越个性化及品质化。
外卖佣金稳定 在线营销表现亮眼
外卖业务在去年实现营收548.4亿元，增幅43.8%。收入增速高于交易额增速，显示变现率提升。2019年，美团外卖变现率上升0.5个百分点，达到14%。
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