与其他平台相比，微博的优势在于内容与 KOL，当内容、KOL 与广告营销结合，形成了独属于微博的差异化营销，与其他形式相比更有助于品牌实现“品效合一”。兰蔻品牌也正是通过这环环相扣的借势营销，为 618 电商节做足了充分的准备，其营销可归纳为以下几点：
1) 蓄水期：大量宣传自家产品，获取消费者对于品牌的认知度及好感。
2) 冲刺期：推出活动近一步扩大品牌曝光，促进消费者加购产品。
3) 爆发期：
明星效应：公布流量明星为品牌大使，通过明星热度扩大品牌影响力，同时发挥粉丝经济。
直播：借助直播让更多人认识和了解品牌，扩大消费群体。
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