淘宝竞价排名的原罪与淘客的兴起[上篇]

淘宝竞价排名毁了商业基础

网购游戏规则的确定权，让淘宝拥有了互联网上最大的流量。而其对流量分配时所使用的竞价排名机制，却将淘宝上的商家，甚至是中国的零售业及制造业带入了恶性竞争价格战的暗黑世界：

淘宝起步后，快速占领消费者心智定位第1名：“买东西上淘宝”。再后来 与百度、腾讯之间的互相屏蔽，形成了淘宝体系的闭环。任何的封闭都会产生可以带来高额利润的垄断。然而，淘宝的这种垄断，却又是和互联网的透明规则相违背的，因此，淘宝采取了一个看似公开透明但实质上却是“看钱说事”的恶性竞价排名规则：根据商家掏钱多少，确定流量的分配多少。

以利益为驱动的竞价原则，势必导致了恶性价格战的发生，而价格战，则是以损害商业的根本基础——利润为前提的。所以，商业中的价格战是没有赢家的。关于这一点，每一个淘宝商家都会有一部关于流量和价格战的血泪史可以讲述，在这里，就没有详细介绍的必要了。

商业发展的前提是利润的存在。在这个一切都在走向透明的移动互联时代，淘宝电商的去渠道化确实减少了消费者的成本，然而，对所有商家合理利润的挤压，却最终破坏的是商家投入企业发展的基础，最终导致电商平台上普遍存在的劣币驱逐良币现象：真正的品牌，开始退出电商，转而在线下寻找属于自己真正意义上的消费者，只是将淘宝当作是清库存的大卖场，淘品牌则存在“见光死”的诅咒。

价格战，势必导致淘宝商家努力降低商品的成本，最终让商品的质量开始降低；劣币驱逐良币，势必导致电商平台上真正品牌商家的缺失；所有这一切，最终让假货和电商平台有了自然的联系，于是，真正高质量的消费者——真正可以推动中国产业升级的消费者，开始远离平台，因为，他们缺少了对电商产品的信心，也就是说，缺少了中国商业发展的最最根本——信任！

于是，互联网最先进的大数据搜索功能，在和恶意逐利结合之后，绑架了电商平台上的商家，也间接降低了电商平台上产品的质量，最终毁掉了消费者对的信心，破坏了商业模式存在的根本基石——信任。

是的，没有人要求电商平台必须要做公益，做企业的就要赚钱，就要有企业继续发展的利润，这是放之四海皆准的真理。然而，不做恶原则，却又何尝不是每个商业体成为巨头时所必须遵守的原则？！

淘宝本来可以不做恶的，世界也有类似淘宝这样的公司但并没有做恶的先例。

所以，下篇我们讨论：

《不做恶 电商平台可以守住的商业底线》