亲，你知道艾菲奖吗？
作为世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项，艾菲奖在全球营销界的影响力卓着。2003年正式引入中国之后，每年都吸引了众多的企业和广告公司参赛，汇集了大量具有绝妙创意与高执行水准的营销案例。
艾菲奖来到中国已经整整十年，今年4月20日，它终于迈出了颠覆零售营销业态的审慎一步：牵手中国最具影响力的电商媒体《卖家》杂志创立“中国电商实效营销大奖•金麦奖”。传统企业的竞争赛道已然扩充到了电子商务领域，而金麦奖则宣示着在线零售市场成为了传统企业和国际4A公司力主开拓的新战场。
毋庸置疑，没有比电商领域更适合做营销的效果监测。在营销策略和数据均十分透明的电商竞争市场，企业主和广告公司每一次广告投放都能测算出精准的ROI。可以说，电商是实效广告的天然土壤，但这并不能掩盖电商领域存在的各种乱象。
作为在线零售业的开拓者和先锋部队，电商人凭借对消费市场的极度敏锐开创了一个商业新世界。电商人拥有这个时代最天马行空的想象力和抓住每一次白驹过隙机会的执行力，但由于缺乏传统商业环境的积累沉淀，终究伴有根基太浅的先天不足。从目前的竞争态势看，商家在营销推广中过于依赖网购平台提供的扁平化官方工具，流量获取的手段简单粗暴，营销策略则严重趋于同质化。跟积累多年的传统行业相比，电商缺乏运作营销广告全案和投放广告效果的评估，对于当前活跃的营销或者运营类第三方服务商，也缺乏策划实施能力水平的严格检验。
如果电商市场长期充斥着低价丶同质化丶缺乏诚信的广告投放，消费者会拒绝这样的商品和广告，最终商家亦会损失它的市场和利润，并波及第三方服务商，形成恶性循环。金麦奖的设立标志着电商营销进入升级转型阶段，而且会对电商营销领域带来三方面的冲击：一是对广告主（商家）的冲击，当商家有一个评判标准就不能盲目做无效广告，对企业决策有很大的影响。二是对广告公司及第三方服务商的冲击，不能单纯靠创意丶低水平的运作来争取广告主的广告预算，必须从企业和市场的需要出发，为企业提供全套的市场策划运作计划。
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