1、直通车权重的架构之间的联系?
人群选的越精准,对应的关键词的点击率越高,关键词点击越高,创意的权重的就越高,创意权重越高,宝贝的权重就越高,宝贝的权重越高,计划的权重越高!
2、一个新品开车之前需要做好什么?
我个人的思路
a、测试通过!
首先自然加购比要超过10%(这要经过几天的自然流量刷选),然后测试点击率起码要达到行业平均,测试直通车加购起码要达到5%(200个点击左右),达到这些条件,测试算通过,我每天更新30个款,这样的款式都很难找到!不是点击率不够就是直通车加购比不够!
b、测试通过后就开始养权重同时刷买家秀,问大家,主要是为了提高转化!
c、基本第三天左右权重起来了就开始加流量,后续详情和关联不断优化,权重起来就不断加词,删词,调价!-----------之前基本这样操作
3、老品直通车如何优化?
我对老品的理解是上架过了三个周期的产品!我就把我操作流程说一遍吧!有问题希望师傅能够指出来!测试通过之后,首先是选词,选的是与宝贝特征非常符合并且自然搜索加购比很高的核心词+属性词,再参考top词表,找出相关性很强的尽量上升的词,测试的时候是5-8个,出价出到16-20名,设置好折扣,10-8折扣设置30%,其他时段100%,养词一般第一天200-300,第二天400-500,第三天500-800,看到点击单价降下来之后,开始调整出价和折扣,然后开始加词,加人群(人群不知道设到多少合适,设低了就点不动了,高了又太贵,测试的时候都没开人群,因为开了人群就点不动),地域做的没那么精细,只挑选成交高的省份和点击率高的省份!前一个礼拜每天增加点击量,后面就根据卖的情况在调整!自己感觉直通车做的很粗糙!很多细节点自己都不知道是为什么,产品能卖就加力,产品卖不动就基本停了!
4、直通车计划分为几个阶段,每一个阶段的作用是?
个人理解直通车计划分了4个阶段
a.测试(1-3天) 确定是否可以进行直通车推广
b.养权重(1-4天) 养好权重为了获得更低的点击单价
c.加词和加大投入,保持点击量每天增长(5-7天) 做好roi,保持销量增长
d.降低投入,每天降一点 直到为0 (这个时候很头疼,免费流量有时候来有时候不来,来可能数据比较好,不来估计转化跟不上)
5、直通车报表需要挖掘那几个核心数据?
a、首先是关键词的展现、点击率、点击量、点击单价、直接加购、间接加购、roi
b、省份的点击率和直接加购、间接加购、roi
直通车报表之前都没看过,这段时间看了你几篇文章之后才注意去看这些地方!之前都没注意过!我做淘宝做的是很早,以前全部是pc端,宝贝的浏览量和收藏都可以看得到,只用算一下别人宝贝的收藏比是否达到8%,再测一下点击率是否达到1%,达到这个数据,就开始猛推!以前只要敢花钱就能卖爆!后来变成手机端就完全懵了!因为供应链比较强大,这时候第三方平台出来了,做了3年第三方平台,现在第三方平台也做不下去了,周围坚持做淘宝的朋友越做越好越做越稳定了,今年就把第三方的全部放弃了!去年10月份这个店开始上款,自然爆了一个款,每天几百单,没去维护动态,今年3月份才开始用心的做这个店,把动态从4.5快拉到飘红了!真的是很用心的在做,我个人的优势是在于产品,随便给件衣服我,我可以马上把成本报出来,但是推广这块是我个人的短板,说不懂又似乎明白一点,说明白吧又好像什么都不懂!说出来也不怕你笑话,我湖北汉川人,在黄石读的大学,08年还没毕业就到广州做淘宝,一直做到现在,结果做到现在是从零开始,我相信只要愿意努力,一切都不晚,希望能够得到寒剑老师的耐心指导!
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