必胜客为何在移动应用商店推广一款美食

天我们看到社交媒体中的几乎所有的传播都是参与式的，比如知名的冰桶挑战一夜之间让"渐冻人"这一群体让大众所熟知。如何让用户参与，让用户帮助传播，让用户觉得好玩有趣，这是所有品牌都要学会的大招。

趋势三：移动互联网产品开放品牌广告合作

移动互联网的发展孵化出一批发源自移动端的产品，不同于自PC端拓展至移动端的产品，在开放品牌广告合作的过程中，他们拓展出很多创新的合作形式，这与广告主的营销需求息息相关。例如，豌豆荚长期服务的应用下载类广告主的需求也在变化中，从最初的重视优质应用推荐位，到要求配合品牌曝光，再到《后会无期》电影推广丶腾讯视频《中国好声音》推广丶亚马逊双十一合作等陆续取得成功后，豌豆荚类移动互联网产品受到越来越多的非应用类品牌广告主的关注。

我们试举几个移动互联网产品，来帮助大家理解：

墨迹天气是一个典型工具型移动互联网应用，其用户轻松破2亿，但在商业化上却进行了多次尝试，除了对一些互联网应用如老虎地图进行效果推广，更多商业化来自品牌广告。创始人金梨发现内容即广告，比如空气质量指数中，旁氏丶迪奥等化妆品品牌除了提示空气质量外，还做软广告，推荐墨迹用户使用自己品牌的某款产品；可口可乐结合不同的天气情况创造出了饮料指数，对用户在不同天气情况下适合喝什么饮料做出推荐，如果广告太硬，则用户容易流失。

知乎是另外一个有意思的案例，知乎社区已拥有1700万注册用户，增长40倍，按照现在的增长速度，到今年年底差不多能到5000万，目前知乎目标是能够成为高质量讨论和个人品牌塑造的入口。知乎今年开始尝试原生广告的模式，已经上线的 "这里是广告" 品牌广告取得了不错的反响。

品牌广告主对于墨迹天气丶知乎丶豌豆荚这样的优质新型移动网络媒体的广告投放需求是不断增加，这也是豌豆荚顺势开放品牌广告合作的原因。依托庞大移动端用户入口的优势，基于数据精准营销，为品牌广告主定制用户接受度高的营销方案，此次必胜客与豌豆荚本次突破性的跨界合作便是其成功案例之一。

必胜客相关负责人表示，"豌豆荚的营销方案，从创意上对于产品有别具一格的展示，从内容上充分考量了豌豆荚用户的特性和喜好，推广和执行都有匠心独具的亮点，使我们的产品有了深度的推广，进一步提升了品牌在这群高质量人群中的好感度。"

小结：

豌豆荚这样的互联网媒体用户量大，用户质量高，最关键是有精准的数据分析能力。比如通过不同的 Android 机型丶地域丶装过的App 等，都可以对用户行为进行深入的分析，从而筛选出适合的参与用户，非常适合必胜客这样品牌广告的投放，是一块"价值洼地"，在未来，豌豆荚这样的媒体将会受到更多品牌广告主的青睐。最后的互联网媒体将不会局限于门户丶视频丶社交丶资讯等传统分类，一切能够基于用户群，为广告主提供精准挖掘和参与感强的定制营销策略的平台，都具有成为广告传播新媒介的潜力。