360必须求变，必须要重塑品牌，必须改变过去“激进”的风格。在伟哥看来，巴迪龙品牌的推出是一个新的开始，它所代表的不只是一个新的手表系统的诞生，不只是一个新品牌形象的建立，不只是做到第一款人工智能儿童手表有多牛逼，更多的在于它代表着360品牌新形象时代的到来。尤其是引入佟大为做品牌合伙人，其一贯的乖男暖爸的形象能表现出360儿童手表的亲和力，相信将有一大批佟大为的粉丝为之买单。我们说，营销需要品牌与口碑并重，巴迪龙新品牌加上佟大为的品牌代言更符合几代产品积累下来的人气与口碑。这样，才能做到产品与市场形象同心，更符合360儿童手表的定位。
会不会成为360“激进”风格的转折点?
伟哥曾跟360的工作人员交流过，他们常说老周不按套路出牌。按照写好的词来在发布会上发言，这绝对不是老周的风格，所以经常上台以后就把词丢掉了。“360的100句广告不如老周的一句实话”，这是360广告形象的真实写照，也是粉丝们喜欢老周的原因之一。但老周有人气是一回事，品牌形象就是另一回事了。做产品，除了用匠心精神去扎实做产品之外，还是需要倾注一些精力在品牌形象方面的。
这种品牌形象的建设，不需要老周犀利的语言，更不需要其一贯的“激进”风格，而是要通过新的形象去诠释新360儿童手表，以此来影响消费者的感知。这势必及会面临着“去老周化”，那就需要引入新的品牌站台人，需要用新的品牌去重新定义产品。于是，我们就看到了的发布会上的巴迪龙品牌。回顾此次发布会，确实是一改之前360发布会给大家的“激进”的形象，甚至还有大力卖萌的场面。这就印证了我的看法：360品牌整体正在“去老周化”，正在慢慢褪去以前“激进的风格”，或许，以后还将孕育更多种风格的子品牌。而巴迪龙儿童手表的发布，会就此成为360招牌式的“激进风格”的转折点。
从“激进风格”到“去老周化”再到子品牌化，360正在摆脱之前的形象，并积极树立更完美更亲民的新形象。这也意味着，360已经进入品牌营销时代。在这品牌形象改变的背后，实则反映的是360的转型之路。从王凯代言360手机，再到佟大为成为儿童手表品牌合伙人，这些都表明了360对于转型的坚决与执着。
所谓“穷则变，变则通，通则久”，360未穷则求其变，通后则必长久。而此次发布会，将成360“激进”风格的转折点，且让我等拭目以待。
[王吉伟，传统企业走出的自媒体人，商业模式评论人，互联网+研究者。关注O2O、企业转型、新媒体、互联网金融、智能家居、物联网等领域。 微信：javewung，微信公号：王吉伟 加我请注明身份]
文章TAG：奇虎360 周鸿祎
