天猫双十一不应该一直是一场GMV的游戏
去年双十一期间曾传出阿里要停办双十一的传闻，但马云接受记者采访时表示天猫双十一能做100年，双十一已经成为如此有影响力并且是由阿里主导的网络节日，阿里没有任何停办的理由，反而会持续深化的做下去才是真的。双十一不可能停办，但未来或许会对游戏规则作出本质上的调整。
阿里再次打破双十一销售记录，未来还有多少次破记录的机会？
11日零点一过，天猫完全进入不断刷新去年数据的癫狂状态，在公布突破10亿、100亿的时间之后大家就意识到，今年销售额超越去年是轻而易举的事情，到了下午3点多已经超过去年全年的交易额，最终天猫双十一的交易额以1207亿告终，再次创造新的销售记录。
以今年前9个月238482亿元的社零总额计算，平均每天月的交易额约为897亿，与去年的天猫双十一的912亿交易额接近，今年天猫双十一一天的交易额就高达1207亿，已远高出了前9个月的每日社零平均值。从整个电商零售市场大环境来看，如今电商占比社零总额在10%-20%之间，随着社零总额继续增长以及电商整体占比又不断攀升，未来天猫双十一的交易额会有多少谁都不敢想象。
马云在双十一之前接受央视媒体采访时称，未来电商900亿的日销售额将是常态，若900亿是常态，到那时的天猫双十一的交易额会达到多少？而这个未来还有多远？5年还是10年？
若阿里不关注GMV，又何必非要憋到双十一这天释放销量呢？
天猫每年都打破双十一交易额记录固然是值得关注并庆贺的事情，但我们回过头来看，在前些天阿里发布新一季财报时有意避开GMV不谈，如今又在双十一这天不断的刷新GMV记录，这不自相矛盾么？如果阿里真能完全不再提GMV，那双十一的游戏规则完全可以改改了。
双十一就搞一天的目的是为充分突出这一天的销售额，以达到足够高的话题热度，显示出电商市场蒸蒸日上并对传统零售业构成威胁，这就需要具有冲击力的GMV数字作为直观的体现。为了双十一这一天可以取得超然的销售业绩，阿里以及卖家们早早就做准备，提前为双十一的业绩预热蓄势，待到11月11日时再彻底释放销量。
双十一之前的半个月，卖家的日常销量会出现必然性的下滑，原因是消费者开始在等双十一的到来，如果以后阿里也不再注重双十一的GMV，不公开双十一的GMV，也就没必要提前1个月就为双十一憋销售额，双十一的活动时间也完全可以从一日延长到三日甚至一周，把一日的销量分多日消化掉。
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