[实操]依据直通车的规则操作，百变而不离原则将其流量达到最大化！

随着市场的发展，也就是搜索展现个性化，这也就是直通车展示原理里面的重要组成部分，为了让车手更好理解这个原理，我们把直通车分为下面两个维度：

基础维度：性别、年龄、购买力

买家行为：浏览、收藏、加购物车、购买等。

在实际过程中，产品会根据消费者的标签进行鉴别，针对精准用户优先展现，比如，商家推广的产品是价位比较高的成熟风格连衣裙，那么产品在展现过程中会针对高购买力，成熟的女性买家优先展示，对浏览过，收藏过，加购物车，购买过带年内产品的用户也会优先展示，同时浏览过，收藏过，加购物车，购买过其他店铺同类型产品的用户也会得到优先展示。

直通车展现个性化是为了优化整个直通车工具投放的精准度，通过基础维度，买家行为两个方面把产品和买家进行更精准的匹配，进而优化整体直通车的投放效果。

扣费原理

在直通车展现原理部分已经了解到直通车展现是不扣费的，只有点击才会扣费，单次点击扣费是不会超过关键词综合出价的。这里引入直通车扣费公式：

关键词点击扣费=下一名的出价*下一名质量分/自己的关键词质量分是可以把控的，当自己的关键词量分越高，关键词的点击扣费就会越低，因此，在优化直通车的过程中，关键词的质量分优化是非常重要的一部分操作。

也许会有商家觉得这样计算是很麻烦的，那为什么不直接采用出价，就是扣费的方式呢？

这是为了防止商家们恶意的竞争，要是没有扣费方式，没有质量分的制约，商家们只要拼关键词出价就可以获得高位置的展现，这样不利于市场发展，所以引入了质量分的制约。

然后再解释一下公式中01.01远加价这一部分，这是因为公式的前部分有可能会是0值，要是不加这0.01元，直接以0值计算的话，在直通车系统内有很多相关值也就会是0，并且导致计算出的扣费也是0，就是为了防止系统BUG的出现，在公式的价值上多出了0.01元。

商家不但要注意直通车的准入类目，也要注意店铺和商品的违规行为，经常看直通车站内信息，关注直通车官方信息，只要一发现有对应的违规提醒，一定要及时删改。

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