这两年迅速走红的一些网红,如小岩井、咪蒙、六神磊磊等人都迅速推出了新作。依赖强大的粉丝基础书籍一出版就受到粉丝追捧。在“网红出书”浪潮中,“网红”背后的产业链起了推波助澜的作用。
网红写书当作家,套路几何?
据 Analysys易观智库预测数据显示,2018年中国网红产业规模将超过1000亿元人民币2015-2018年复合增长率为59.4%。如今,随着微博、微信、知乎的火热传播,越来越多从微信公众号、微博头条、知乎上走出的作者为公众所熟知。在“网红经济”的助推下,出书成为一些网红将自己的影响力变现的手段。
网红出书热背后的逻辑很简单,作为网红自带几千万的粉丝流量,自然会成为传统出版界争夺的“聚宝盆”。出版社可以在网红中觅选题、找有特质的作者,并通过营销渠道将他们的书推广出去,这种基于粉丝经济的出书模式正成为出版业的新趋势。
一、高颜值有才华,自带粉丝流量
对传统意义上的网红来说,颜值就是生产力,有高颜值就能吸引来粉丝。近期,一位洗头小哥由于颜值高而被网友推崇,短短一天时间微博粉丝以惊人的速度长了40万,这是一个看脸的时代。然而,网红再红,也难免过气,青春和颜值,需要靠粉丝变现。
网红现象揭示,一旦你拥有一个网红的身份,你可以不再需要找一个朝九晚五的工作,你可以创业成为“粉丝的老板”。一个人只要火了,推什么产品都受粉丝追捧。这是个为颜值点赞的时代,粉丝群背后是大量资本的包装与追逐。
在近两年的书展上,90后“高颜值”作家张皓宸、北大90后双胞胎兄弟苑子文、苑子豪等,都引来众多年轻读者追捧,他们在社交媒体上的每一条动态,几乎都能在瞬间收到几万条“秒赞”。由此可见,由粉丝带来的流量是网红作家得以生根发展的沃土。
其实,网红经济早已蔓延到文学圈,但是其体现的形式有所不同。除了靠颜值,还要靠才华。例如:在自媒体平台,某些作者以犀利评论、幽默文风见长,拥有数万追踪者,成为另一种形式的“自媒体网红”。
如今,文学圈对作者有更高要求,书籍既要有文学性,也要有传播度。名利双收是每个作者的念想,但是成功的网红书籍很少,跟风炒作的往往是书还没面世,人已被网友抛弃了。
二、精网络营销,网红团队功不可没
在这个网络媒体迅猛发展的时代,作品出版也越来越便利,出书早已不再是高大上的事情。出版社和作者的逐利导致出书的人迅猛增加,网红群体的入局就说明只要是能写上那么几篇文章的人都能出书。实际上,出书简单但是想要名利双收难度很大。
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