其三，成熟的市场下已出现了有代表性的动画制作公司，如吉卜力工作室、被称为京阿尼的京都动画、SUNRISE等日本动画制作公司，如好莱坞动画三巨头迪士尼、皮克斯、梦工厂，这些制作公司已经在国内观众中树立了良好的口碑。同时，外来动画在动画制作、音乐、配音方面都有较高的水准，涌现出了非常多的优秀人才，如新海诚、宫崎骏、押井守等动画导演；菅野洋子、泽野弘之、梶浦由记等音乐制作人；樱井孝宏、杉田智和等声优。这些细分领域的代表人物深受不同观众的拥护，均有着不小的收视号召力和票房号召力。
其四，成熟的盈利模式。除了靠出售BD/DVD等盈利之外，日本等国外动画的衍生品研发与动画制作同期进行，并配合动画播出时间预售，利用动画影响力盈利的同时可对动画形成长尾效应，延续动画的生命力，而动画也能反过来推动漫画等上游产业的盈利，由此形成良性循环，也因此出现了很多经久不衰的IP，比如日本动画《新世纪福音战士》。
中国本土动画虽有市场但发展不足
与国外动画市场相比，虽然国产动画曾领先于国外动画，但由于多种原因导致动画产业止步不前。首先，由于国产动画没有分级制度，而大众也一直误认为幼龄群体才是动画的主要消费群体，因此，在2013年之前国产动画市场受众人群普遍低龄化，面向的人群范围太过狭小，适合大人和小孩一起观看的动画资源严重不足。
其次国产动画内容太过严肃，有极强的教育性且娱乐性不高，这就大大的限制了观众群体。人们在看动画的时候还要保持着紧张的状态，且没有娱乐性的动画是没有大市场的。国产动画这样的定位使产品内容固定化，讲述的内容永远是单一性。在这些条件下，国产动画要想跟上外来动画的发展是有一定的难度的。
再者，国产动画缺乏原创内容创新，在动画的制作上太过于依赖前人保留的经典原创。比如《西游记之大圣归来》是从名著《西游记》中提取出来的、《Q版三国》改编于名著《三国演义》。此类动画属于很老的题材，人物形象固定、老旧，故事情节没有太大的突破。比达咨询报告中关于“动漫APP用户观看国产动漫类型”调查结果显示恶搞、中国风、以及搞笑三个选项比例最高，国内动画作品内容还有待丰富。
最后，中国动画缺的不是技术人才，而是原创能力。国内的人才多集中在中期制作环节，比如《海贼王》的剧场版有七成以上的加工和制作是由日本独资的杭州飞龙动画材料有限公司制作完成。因此，动画行业若想发现壮大，就需要培养原创人才、推出原创产品，并不断开发新颖题材。
文章TAG：腾讯 盈利
