此外，广告投放的不过分打扰以及激励场景广告为主导也是亲宝宝用户体验度较高的重要原因，毕竟对于用户来说，频繁的广告干扰会引起用户主观情绪上的不满。
其三，同时艾瑞数据还显示：在育儿APP的使用人群中，祖辈的参与度非常高，甚至高于爸爸妈妈。其中87.2%的祖辈与家庭成员分享孩子动态，82.6%的祖辈会记录孩子成长过程，而67.2%的祖辈会参与孩子的早教过程，还有31.5%的祖辈会与其他宝宝的祖辈、宝爸宝妈进行社交互动。
亲宝宝成功实现快速增长第三个秘诀还在于他们是唯一一个满足隔代育儿的APP，并且产品的操作十分简单，也让宝宝的祖辈们能够轻松参与进来。这无形之中扩大了母婴平台的用户规模，解决了母婴行业遇到的增量困难，而且进一步增加了亲宝宝的用户粘性。
打赢存量战争，亲宝宝还为行业献出“三大新杀招”
我们从亲宝宝的发展布局来看，他们在解决了母婴平台市场中存量的问题之后，还献出了打赢母婴市场存量战争的三个新杀招。
第一大杀招：打造智能个性化服务。从行业头部玩家亲宝宝的布局来看，多元细分的智能个性化定制正在成为育儿行业的核心基础。育儿平台可通过前期积累下的大量家庭以及孩子的成长数据，结合大数据和AI技术，研究出智能的个性化定制服务。针对不同的家庭和儿童个体，为其提供智能个性化的衣食住行各方面的育儿服务，包括育儿要点、营养建议、亲子任务等。
而这种智能化、个性化、专业化的服务不仅能解决家长育儿过程中的知识学习痛点，还是平台留存用户，探索新变现模式的一种有效方式。
第二大杀招：瞄准高品质服务。家庭育儿用户中，大学本科学历以42.5%的占比成为主力军，硕士及以上学历的人群占比接近11.9%，月收入10000元以上的用户接近79%。从数据中可以看出，育儿行业的用户大部分都属于高学历高收入的知识人群。高学历则意味着接受新观念、新鲜事物的机率较大，比如科学智能的产品等。而高收入则表示生活水平较高，消费能力较强，对于服务品质的需求相应地也会更高。
在生活品质和效率的引导下，母婴电商平台商品服务正在朝品质化方向发展。未来的母婴品类将更安全、精细、智能，育儿平台商品品质化主要体现在电商业务的优化上，行业中部分平台严选模式的出现是母婴产品质量提高的重要体现。比如亲宝宝顺应行业的发展趋势，打造出了专为母婴用户提供更高品质化服务的严选平台–亲宝优品。
第三大杀招：一站式服务。我们从艾瑞的数据报告来看，主流育儿平台的服务大多根据育儿人群的类型进行划分，比如记录型、社交型用户可通过平台的记录、空间等功能满足其需求，购物型用户有电商业务可供其进行购物活动，知识型则可以在是平台的生活板块上进行育儿知识的获取。由此我们也可以看出，母婴用户的需求是多元化的。
为了满足更多用户的多样化需求，头部玩家亲宝宝则正在将自身打造成一个以“记录和育儿”为主，母婴商品、生活社区为辅助的一站式家庭育儿平台。
由此看来，随着移动互联网的流量红利逐渐消褪，从亲宝宝的成功经验来看，增加用户粘性、提升用户体验度就成为存量战争提升用户留存率的关键，而亲宝宝推出的智能个性化服务、高品质服务、一站式服务也将成为母婴市场存量战争的三大制胜法宝。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
文章TAG：红利 市场 母婴
