(图7:阿里巴巴的战略生态)
主营业务放在手游,增值业务在旅游目的地(譬如媒体报道的日本版《旅行青蛙》的真实创作模型,至少为中国版提供了目的地商业化的想象空间),压力相对要小得多。但是,《旅行青蛙》的主题在旅行,对于旅游目的地的推荐倒是不错的方向,而若投身小镇IP建设,反而不大适合。好在阿里对此也没有计划。
与《旅行青蛙》不同的是,翔通动漫推出的《绿豆蛙》,虽然有着多年的市场积累,在人们心中也混了个脸熟,有了一定的知名度,萌感形象也颇受喜爱。但是,因为《绿豆蛙》面世的形式是37S的短视频,故事连接性并不强,场景感也不强,萌感形象反倒适合内容领域打头阵吸引粉丝。因此,短故事场景的老版《绿豆蛙》是比较难胜任文旅IP搭建,但少儿喜爱的《绿豆蛙》自带流量,以此引流却是一个非常不错的选择。因此,以“蛙蛙小镇”为代表的IP若融入特色小镇建设,还有诸多的难题。
第一,体验性及带客能力。这考验的是具体IP在线上线下的传播度,以及整个故事场景的完整性及可塑造性,绿豆蛙的弱点便在内容丰富度及连贯性上。当然,蛙蛙小镇的建设会有更多连续性的故事环节,而这考验的又是整个翔通动漫的团队创作力以及运营能力,会有一定的难度。
第二,要求文旅小镇服务系统要有完备性,并且整体建设需要对资金链负责。俞发祥收购祥源文化,从整个集团架构来讲,是桩稳赚不赔的生意。祥源文化丰富了祥源控股集团的融资方式,其吸金能力摆在那儿。当然,道亦有道,文旅资源渠道的开放,不得不承认俞发祥确实是个“金爸爸”,整体来说对祥源文化是件好的事情。但是,因祥源控股还有另外一种融资渠道,即发行公债,因此,文旅小镇的建设尤其要对投资者负责。
文旅小镇的内容及形象决定着小镇的成败,因此,IP的打造要契合市场接纳度,正如祥源文化提出的“动漫赋活”概念一样,可是能不能活呢?毕竟在中国还没有出现第二个“迪士尼”,迪士尼乐园的成功最大的一个因素赢在服务系统。因此,动漫小镇的建设,基于服务系统的基础设施建设属于固定投入,占成本的大多数。
第三,“冰冻三尺,非一日之寒”,打造超级IP不仅需要时间,还需要能力。因翔通动漫的优势在于原创能力及版权方面,与祥源控股同属于一个集团,因此,不存在独有IP的问题,但是却需要考虑IP的持续性经营及超级IP打造的能力。但这需要一个系统性地创作,翔通动漫拥有的版权众多,如果团队创作力跟不上,长远角度来看,某种程度上不一定是福气。因为,IP的热度需要匹配固定设施建设的长期性,否则,容易造成资源浪费。因此内容上要够得着经典。
祥源文化整体业务在IP延展性及形象协同方面做得较为出色,但是如果分散精力创作过多的形象,则不一定能有好的效果。毕竟,实体非网络,能够打一下便看的着效益的。
因此,文旅加持动漫产业,只能“赋能型管控”,而动漫赋能文旅,还有很长一段路要走,手段虽高明,但路途且险且难。
潇湘Lee:专注金融财经领域,尤其是Fintech、区块链等。钛媒体2017年十大作者入围,钛媒体、亿欧、i黑马等70家媒体专栏作者, 《财富生活》等多家杂志撰稿人。
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