一.观念
什么是观念？
就是我们对待文案的态度就是观念。如果我们认为自己活得有尊严，那么我就是一个有尊严的人；或者认为我分文不值，那么你就是一个分文不值的人。
那么一个文案，到底怎么才能写出好文案呢？需要具备什么样的价值观呢？我们认为至少需要具备以下几点。
1.热爱热爱热爱，重要的事情要说三遍
如果你不热爱，不用心。也就没有人会喜欢读。
相信这句话大家都已经很熟悉了，我认为这句话适用于这个社会的任何事情。同样对于一个文案，如果自己本身都写得兴致全无，我相信你写出来的东西也会味同嚼蜡。
如何才能做到热爱？我认为你需要意识到你工作的价值。如果你的一篇文案为客户赢来了一单上百万的收入，那么你写的每一个都价值上万。如果你某天写了一句经典文案，这也会跟着你一辈子，这种荣耀也会使你骄傲
记住，每次产品更新都是一个机会。你写的文案可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。还要记得，这广告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲。
总之，要想创作出伟大的文案，先得看你投入多少爱。
2.实效实效实效
真正有价值的文案是有效的文案，也就是能带来销售的文案。如果你写出来的东西不能为客户带来销售，那你就不是一个有价值的文案。
有效的文案一定符合下面两个要求：
1、知道自己要表达什么。
2、知道要怎么讲，听你讲的人才会愿意听。
3.有趣有趣有趣
文案语言，同样还是文化。所以好的文案不仅需要注意实效，还需要对社会有价值，没人喜欢看垃圾广告。当然，垃圾广告也不会有价值。
八十老翁来函。
曰：满足老婆有困难。有何建议？
我回信：找位房客。
三个月后他再度来信：建议生效，老婆怀孕了。
房客如何？我复信询问。
很好，他答道。她也怀孕了。
这一则笑话，同样也是一篇好文案。如果你的文案能让人欲罢不能的读下去，那这一定是一篇有趣的文案。
4.创新创新创新
什么是创意？就是你所做的每一件事情，都要和以往任何相关的事情不同。
如果你稍微细心一点就会发现，每个文案大师总结的方法都不一样，甚至还有冲突的地方。因为对于广告来说，真正的规则就是没有规则。
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