关键词的展示：一个计划可以加入200个关键词，这些关键词都是围绕着产品去添加的，总是会有相近的词存在，当消费者去搜索某个关键词后，有些词会同时具有展现的机会，而展示的原则除了搜索一致会被优先展示，进准匹配会被优先展示外，还与宝贝的标题和创意标题有关，创意标题尽量的去覆盖宝贝的标题，这样关键词初始权重就会高，这也会获得优先展示的机会。
关键词的出价： 升价字面理解，一种由低到高的方法，操作不好容易陷入一种恶性循环的状态。一开始低出价，位置靠后，导致我们的展现和点击都偏低，质量分也会很低，平均点击花费就会很高，这时就会想着通过降低出价来降低ppc，这样展现就会更少。与升价相反，这是比较常用的方法，前期能够快速的去培养词的权重，这就要求车手们在前期要做好款式的测试，车图的测试，这对车手是有一定的经验要求的。前期高出价，拿到靠前的展现位，获取高的点击率，卡位提升质量分。在前期预算有限的情况下，也可以通过调整时间折扣，在流量高峰期投放，其余时间降低折扣。由高到低的去慢慢调低出价，因为权重上升了，所以后期在调低出价时，排名是不会受到太大的影响。
关键词是直通车的基础也是核心，选择对的关键词，可以为我们带来事半功倍的效果，掌握关键词的基本原则，能获取精准的流量，这也是直通车的核心作用。
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