2021淘宝消费人群分析报告，2021年淘宝用户的喜好分布

1，2021年淘宝用户的喜好分布

消费偏好：服装、日用百货、美食、美妆更受消费者青睐。性别比例：女性为主要用户群体，淘宝、抖音超六成用户为女性；从用户性别比例上看，我国直播电商下单用户以女性群体为主，女性下单用户占比达53.8%，男性下单用户占比达46.2%。从我国三大直播电商平台下单用户性别比例上看，淘宝与抖音女性用户占比超60%，快手主要用户群体以男性为主，女性用户群体占比仅为41.7%。

2021年淘宝用户的喜好分布

2，淘宝覆盖人群和特点

淘宝覆盖人群分为4大类。1、通过对数据集的性别处理，分析男女用户年龄层次、消费档次、购物深度。特点：淘宝用户主要来自于青年、淘宝男女主要用户消费档次都集中于中档消费、淘宝男女主要用户购物深度都表现为深度用户。2、通过城市等级处理，分析各等级城市用户消费能力。特点：一二三四线城市消费档次都集中于中档消费、随着城市等级降低，用户低档消费比例增高，而中高档均有降低。3、通过消费档次，分析购物深度，年龄层次。特点：三个消费档次(低、中、高档)的淘宝用户都以深度购物为主、中档消费的深度购物用户比例最高，占到所有用户的57.5%，为淘宝主要用户、高档消费用户占三档用户比例最低，仅为8%。4、通过是否是大学生，分析两类人群消费习惯。特点：大学在低档消费比非大学生高出16%，而中、高档消费分别低于非大学生10%、7%，符合大学生普遍消费能力较弱的特点。

淘宝覆盖人群和特点