[大梦]七年油费过亿老司机总结的超直白直通车实战操作方法

[标非标，非标标]本来想按标非标和非标标去分开写，但是我自己都觉得有点坳了，你肯定更晕了，我就简单明了的说吧，这两个里面都得分低客单价小类目和高客单价大类目，前者可以按标品操作方法来（航空插座），后者可以按非标品（皮草）；来做，重点看类目大小，类目大的卡位难一点，对直通车要求比较高，所以考虑用非标玩法来做。因为这个地方写的是选款，所以如果你能按标品的选款方式选出来产品，那就很好，不能的话就去做智能推广吧。

至于款式行不行当然还是要看数据，不管是非标的智能推广还是标品的标准推广，都要去衡量这个款表现怎么样，主要也就是这几个数据，在点击量足够的情况下去看点击率，转化率，收藏加购，roi等，（你要说这些数据得去优化才行，我没意见，因为我还没讲到那里，我现在只是在说选款）

选款讲到这，还不明白，或者不明确你类目具体怎么玩，欢迎留言咨询，来者不拒。

其次就是创建计划。

第一种计划就是上面说的智能推广计划（原来的批量计划），智能计划创建的时候注意下面几点，

1. 营销场景一定要选测款场景，要不然展现不会均分，没有说服性

2. 创意图选轮播

3. 可以自选关键词进去（上面讲过）

4. 推广之后可以在报表看到系统选用的关键词，这些词在日后可以用在标准计划。[路径：直通车—报表—转化解读报告—智能推广报告]

多说一句：测款计划的效果不一定比标准计划差，roi有时候比标准计划还要高，如果你看看数据很好，那就不建议你后面把这个计划停掉，因为测款计划系统对ppc控制的比较到位，就是看不到质量得分，也不是说标准计划就不做了，标准的对人群把握的还是到位，对店铺标签也是一个稳定。

对于时间折扣和地域推广和出价，

时间折扣：一般建议非标品按行业模板来，标品的去掉0-8点（我的习惯），其余100%，

地域：除了偏远和你不喜欢的城市全投

出价：根据系统给的建议出价，前期可以从建议出价的一半往上加，没数据再加，有数据观察，要想快一些就按系统的建议出价来，花钱太快的话慢慢往下降，一下降的很多，展现掉的很快，个人感觉有个隐形的质量得分在影响。

创意：创意图片四个要加满，不重复选轮播来做。

[此处的不插图了，都是基础的，应该都可以找的到地方]

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