为什么质量分都10分了，点击单价还那么贵？

有一个奇怪的现象困扰了很多人，就是明明直通车大部分关键词都到了10分，点击单价死活就降不下来，这到底是为什么呢？

首先恭喜你，到达了这一步，证明你的直通车技术还是有个中等水平滴。因为你在关注质量得分，并且把它放到了很重要的位置。不过还是得打击一下，不能高兴太早，因为当你遇到这种情况，说明你碰上的“假10分”。

什么是“假10分”？通过高价卡位获取的10分，一旦稍微大幅度降价，10分就掉下去了。

那么牛逼的10分是什么样的呢？并不会因为出价低而明显大面积降分。当然要注意，移动端的质量得分对出价还是有要求的，也就是不能太低太低。比如市场平均是1块钱，你的出价已经降到了两三毛钱，这时候可能会影响质量得分。但是你出价在0.5元以上就不会有太大影响。因为移动位置少，10分的词不像PC端那么多，每一个10分词系统都希望它能贡献点人民币，不贡献的就靠边站。

怎么辨别假10分，相信大家明白了。那咋解决这个问题呢？继续提升直通车推广创意的点击率！

有一个很简单有效的办法，帮助大家识别自己的点击率是不是足够牛叉。我们可以按照最近7天或者3天点击量排序，把每一个关键词的点击率记下来，然后每一个词都放到直通车流量解析——数据透视里面去查市场平均点击率。将二者做一个对比，如果我们至少过一半的词的点击率高于市场平均值的1.5倍，那么说明这个创意过关了，大部分词到10分会很快，大概一周左右。

如果对比出来你的点击率高于市场的2倍以上，那么这个图就是绝对的神图，你的点击单价将会非常便宜，质量得分估计很快大部分都是10分，而且会非常稳定，价格降到比较低，也依然有非常多的点击量。

质量得分其实比我们想象的要强大，同样一个词在不同的宝贝上都是10分，有的宝贝扣费单价3元，有的宝贝只需要0.3元。不可思议吧！因为质量得分的内在得分是非常大的一个数值，分很多层级，你总是有提升的空间。

影响质量得分最主要的就是点击率，其次的转化率。“高点击率+高转化率”的关键词质量分要高于“只是高点击率的”；“高点击率+低转化率”的分值要远高于“低点击率+高转化率”的。所以先解决点击率，再兼顾转化率，才是玩直通车的正道。

当然，严格地说，大部分可以清楚准确表达产品卖点的高点击率图片，往往在转化率方面也是说得过去的。切记不要再用那种“美工回家生娃了，不会做图，很好的衣服”这样的创意图了，点击率是不错，但是转化极低，说明你在浪费钱。另外不要试图依赖刷点击率这种作弊的方式，大部分都会死得很惨。争取靠实力，而不是靠投机。

还有，高点击率的创意，不仅仅需要一张不错的图片，还需要推广标题的配合。一张表现给力的图测试出来后，再把4个创意标题（加起来可以写80个字）进行“关键词全覆盖”，这样所有在使用的关键词相关性大幅提升，你的点击率将会更高了，点击单价会更便宜。不信，你试试看。

最后，不要被“假10分”蒙蔽了眼睛，当实际出价降到市场平均值以下的时候，你依然是坚挺的10分，这才是牛B的“真10分”。