策划、道歉、开除、热搜、出圈……环环相扣,一气呵成。

就像电影《惊天魔盗团》上演的剧本一样,哪吒汽车按照既定方案完成了一次出圈传播,嘲弄了所有人的智商。

哪吒汽车舆情事件的三个疑点:投资人为何着急跳出来?

事件传播效果一般会以美誉度和知名度来考量KPI。在美誉度层面,这场传播显然不及格,但是透过百度指数、微信指数、微博热搜等指标来看,在知名度层面这场策划堪称优秀。

哪吒汽车舆情事件的三个疑点:投资人为何着急跳出来?

图注:百度指数显示,哪吒汽车热度值超过理想汽车、蔚来汽车、小鹏汽车三家总和

哪吒汽车舆情事件发酵后,多家媒体认为此事件系哪吒汽车自导自演,最终也达到了哪吒预期的所有目标(预定头条、出圈、开除当事人等动作,均按照计划进行)。但是从哪吒汽车方面发表的声明来看,蹭吴亦凡热点的馊主意系市场部个别同事主观言论,绝不代表哪吒汽车官方态度。

我们到底应该相信谁?哪吒汽车传播思路到底是官方授意还是个别员工所想?

这些问题其实并不重要,真正让人不解的是此事到现在尚有三个疑点未解。

疑点1:为什么要提一个明显不可能执行的策划方案?

吴亦凡涉嫌强奸罪被警方刑拘,事实上已经不可能代言任何品牌。彭钢团队提请吴亦凡代言,这首先不是价值观扭曲与否的问题,而是能否执行的问题。

三岁小孩都明白,这是一个明显不可能执行的策划方案,既然不可能执行,为什么要提出来?而且提方案的不是普通人,是浸淫市场营销圈近20年的彭钢团队。彭钢怎么可能犯这种低级错误?

再者,从基本面来看,哪吒汽车三观很正,彭钢加入哪吒汽车后,做了大量正能量的传播活动。前脚哪吒汽车写了文案致敬八一建军节,后脚就策划邀请过街老鼠吴亦凡代言,这符合逻辑吗?

哪吒汽车舆情事件的三个疑点:投资人为何着急跳出来?

也有人说,群聊截图只是哪吒汽车市场团队玩笑式的讨论,不应该上纲上线。如果是玩笑,就好理解了,这几天还有粉丝们商讨救吴亦凡,有人称想带铲子、挖隧道,想要策划劫狱。劫狱可比请吴亦凡代言事态严重多了,但劫狱策划却没有引发群情激愤,是因为正常人都明白带铲子、挖隧道、劫狱只是一个小孩玩笑,看看就行,不必要当真。

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