苹果搜索广告网页
苹果一直希望成为移动广告领域的大玩家。伯恩斯坦(Bernstein)分析师估计，苹果目前每年从应用商店的搜索广告中赚取约20亿美元，利润率为80%。苹果的Stocks和News应用也有广告位出售。
业内人士直言，IDFA的默认关闭则将严重影响用户定向、广告归因和效果衡量，对整个移动广告生态而言如同一场地震。而苹果一方面，可通过IDFA新政扶持自己的广告业务，弥补此前iAd移动广告业务夭折的遗憾（苹果在2010年推出移动广告业务iAd，2016年iAd业务腰斩）。另一方面，苹果在限制IDFA获取的同时转而推出SKAdNetwork，但SKAdNetwork“并不好用”，苹果或许可趁机改变“免费服务+广告”的互联网商业模式，强迫APP使用订阅服务或其他应用内支付服务来创收，而苹果将在疲软的硬件收入之外获得更多的付费分成。
也有法律专家指出，作为IDFA新政施行后广告行业在iOS生态唯一可用的归因方案，苹果SKAdNetwork方案在收集的用户数据之后既可能将数据传输到世界各地进行存储，也可能与第三国的服务提供商、苹果合作伙伴进行共享，在进行前述处理活动前，仍需要提前进行数据跨境流动的安全评估。另外，涉及的数据安全和数据主权等问题需要格外关注。
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