百草味年味贺岁片《卖年货》
百草味从年轻人寻找年味的视角切入，借着新老两代人关于“年味”的对话，以及报纸包坚果的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景，以别样方式述说年味，唤起年轻群体对于年味的新感知，传递品牌温度的同时，也强化大众对其“国民年礼”品牌定位的认知。《卖年货》在B站发布后，引发了不少UP主的创作热情，成功搭建了百草味和Z世代沟通对话的路径，而百草味也用和用户互动中，编制出新的年味。
通过产品创新、多平台联动宣传，多维互动营销等，百草味进一步将“国民礼盒”的心智对消费者进行植入。
可以说，每年百草味围绕“过节传统”展开的节日营销都是深入人心的，从春节场景的“国民年礼”，到中秋、端午传统节日推出的“国民潮礼”系列，从“中国味零食秀”到复古报刊亭的“年味沉浸展”，线上线下立体经营,与消费者进行深入的感情交流把百草味国民礼盒实力打造成年轻人过节仪式感中不可或缺的重要一环。
正如鲍德里亚在《消费社会》中所说，“消费社会，商品完全被当作符号，被当作符号价值，而文化则被当作商品”。百草味通过“国民礼盒”心智，巧妙地将中国传统春节、时令吃法、不日不时等中国传统文化通过潜移默化的方式传播开来，在唤醒传统文化回归的同时，也让兼具民族传统文化的产品及内容服务渗透到消费者生活的方方面面。
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