接下来我们一起了解开展抖音营销的六种主流玩法。
抖音热度持续提升，进入2018年以来，抖音在主流APP下载排行榜中均保持前列。
虽然抖音短视频仅有短暂的15秒，但它对用户的吸引力相当惊人，用户日均在抖音平台中的停留时间为2027分钟。
在这种背景下，抖音营销自然受到了企业界的广关注，下面分享几种主流的抖音营销玩法。
玩法一：秀出产品，直接展示
当产品本身在某一方面具有一定的优势，可以引发话题讨论时，企业在开展抖音营销过程中可以直接展示产品。
例如，某款多功能笔记本文具，除了为用户提供纸和笔外，还提供U盘、移动电源及充电线，能为生活带来诸多便利。
这种笔记本文具本身极具创意，在抖音上为其营销推广时，企业可以直接展示笔记本的使用过程。
而推广该产品的短视频在抖音平台上获得140万个点赞及4680条评论的数据，充分证明了直接展示创意产所带来的巨大价值，甚至有用户在评论区留言索要购买链接。
某款智能升降火锅除了满足基本的煮火锅需求外，还可以提供一键升降服务，解决了人们吃火锅时要在锅里捞来捞去的烦恼，产品自带话题性，很自然地在抖音上实现大范围传播推广。
玩法二：策划周边，侧面呈现
如果产品本身缺乏特色，和竞品基本处于同一水平，此时，企业可以从周边产品着手，通过策划周边，侧面展示产品的营销价值。
这种周边产品并非传统意义上对动漫、游戏、影视剧中的人或物进行开发，将其制作为各种衍生品，而是泛指和产品同时交付的各种关联产品。
例如，一款化妆品的周边产品可以是包装盒、棉签、说明书、优惠券等。
以阿芙为例，顾客买一瓶精油时，不但可以得到精油产品，还会被赠送很多礼物，让用户产生超乎预期的绝佳体验。
玩法三：挖掘用途，产品延伸
对产品用途的深度挖掘也能帮助企业更好地营销推广。
例如，一些热衷于吃火锅的网民对海底捞底料进行研究，发明了各种富有特色的底料搭配方案，而海底捞意识到网民的个性化需求后，推出了“抖音套餐”。
一位海底捞工作人员表示，“抖音套餐”近期在海底捞门店中相当番茄锅底、油面筋成为爆品，配料台上的芹菜粒及牛肉粒消耗量也显著提升。
通过对新用途的发掘，可以让很多平淡无奇的事物成为焦点。
玩法四：聚焦优势，夸张呈现
聚焦优势和直接展示产品颇为类似，它强调对产品具有的一个或少数几个优势，以适度夸张的手法进行展现，从而给目标用户留下深刻印象。
宝马GT的显著优势是内部空间大，为了强化这一优势，宝马营销人员在抖音上上传了一段将12个人藏”在宝马GT中的短视频，给观看者带来了强烈的视觉冲击。
凯迪拉克的一大优势在于其一键开启中控隐秘存储空间，而充分体现该优势的短视频“藏私房钱最佳位置”上传到抖音后，不到一天点赞数就达到近10万，引发了人们广泛的话题讨论。
玩法五：借助场景，尝试植入
将产品或品牌植入场景尤其是人们的某种生活场景，可以激发人们的情感共鸣，从而刺激冲动消费及口碑传播。
例如，对于分享快速整理衣服实用小技巧的短视频，可以采用张贴品牌LOGO、插入广告背景音乐、摆放实物产品等方式进行植入。
这种结合实操性内容的广告植入不但不会让人产生抵触心理，而且可以给用户留下良好印象。
玩法六：呈现口碑，突出火爆
通过呈现口碑来对产品进行营销推广远比一味地强调产品多么优秀要有效得多，而产品热卖的火爆场景是突出口碑的有效手段。
通过将用户排队购买、用户打爆预约电话等用短视频呈现出来，并上传至抖音平台不失为一种有效的营销方式。
以在抖音上十分火热的“答案奶茶”为例，品牌方会时常在官方账号中分享顾客在门店排起长队伍的短视频。
当然，这种口碑是建立在企业的产品本身具有较高质量的基础之上的。
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