比起红利期已经逐渐过去的快手、抖音，微信最新推出的视频号迅速成为短视频的下一趟列车。
从某种程度上，微信视频号集合了公众平台、看一看和朋友圈三款产品的特征。视频号入口与“朋友圈”并排存在，界面就像大号的朋友圈，视频和图文内容都能发布，好友能够优先看到;但是，视频号内容来源，不局限于用户的好友，视频号同时具备工具属性，像视频版公众平台，理论上能面向所有微信用户发布，只要订阅就能看到;此外，即便没有订阅，系统也会根据推荐算法，展示各种内容，推荐机制里就包含着类似于“看一看”的算法。
与快手、抖音相比较，视频号基于熟人社交圈层传播的特性，意味着其有更加精准的圈层影响力。视频号自诞生之日起，就具有与生俱来的优势。
视频号的推荐机制
1、自发推荐。你的微信朋友无法直接在你的微信中看到你的视频号，可以主动将视频或者视频名片推荐给他们。微信一贯坚持「让每一个个体都有自己品牌」的价值观，视频号会更加注重原创的、个性化的、个体的价值内容， 以及它们在社交传播中的表现，如完播率，朋友评论等。
2、社交推荐。微信是一个社交平台，具有巨大的人际网络效应，所以，通过社交关系，朋友感兴趣的(会点赞)好内容会被推荐他的朋友， 不断通过朋友关系实现破圈扩散，是其重要的推荐机制。
3、原创优先。无论微信视频号是通过社交关系还是算法进行推荐，核心还是有差异化的独特内容，原创比什么都重要。微信官方指导特别强调：「从他人那里搬运来的内容不会得到推荐，还可能会被处罚」。对信息的搬运、二次创作，成为「信息买手」，体现是内容创作者的品味和偏好，可以短时间让视频号内容丰富，是一种高效的内容制造方法。但是对于在社交平台流转的内容，原创及独特性至关重要。
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