悬念揭晓：gxg1978旗舰店发布免单规则
就在网民讨论声量达到顶峰之时，10月22日，答案终于揭晓，在gxg1978天猫旗舰店上，发布了活动的具体玩法。
针对众人的各种疑问，gxg1978天猫旗舰店给出了统一解答：
1丶免单数量：本次互动活动开放300个“下雨就免单”的名额。（这个名额限制笔者早有预期，试想想，如果所有下单的人只要下雨就免单，一是没有哪个品牌承受得了，二是几十万个订单光是统计就得花个把月吧，这肯定不切实际。）
2丶名额获得：11月1号-10号，只要将商品加入购物车，即有机会通过抽奖，获取“双11下雨就免单”名额，每天会抽出。（这是为了鼓励大家加入购物车，也算双11的常规推广之一，但gxg.jeans把它和“双11下雨就免单”挂钩，就挺有新意了。）
3丶免单政策：获得名额的那300个人，如果所在地区下雨，最高可免1111元，即使不下雨，也可获得300元无限制优惠券。（这一点还算厚道。不管下不下雨都有利益，当然如果下雨，1111元的免单还算比较大方。）
4丶下雨判定：下雨情况按照全国各个地级市进行统计，以中央气象台公布为标准，特别说明的是：雨雪雨夹雪都算。
（据采访，他们原来有讨论过是不是只以“杭州淘宝城”是否下雨来判定，但担心过于单一，不够好玩，所以宁可选择以各地区是否下雨来判定，虽然事后工作量更
大，但消费者会更有期待感。）
[双11下雨就免单]的具体玩法出来了，虽然不象有些人所想的是全民下雨免单，至少还算公道。不管怎样，通过这么几波悬念式营销，至少gxg.jeans的关注度得到了极大地提高，不管最后下不下雨，gxg.jeans都已经赢了。
最后，话题过后，拼的还是真刀真枪，商刻导师解读到底gxg.jeans双11的备战情况怎么样呢？
备战双11，gxg.jeans冲击Top10
gxg.jeans，2013年的时候很多人对这个品牌的认知还仅限于是GXG的子品牌，这种感觉就像你被人记住的是“谁谁谁的男朋友”。
gxg.jeans瞄准的是20-28岁追求随性丶张扬丶爱打扮的潮流新青年，2014年gxg.jeans在款式设计丶视觉形象方面进行了重大的突破与
升级，形成自己的品牌识别度，并且在天猫的几次重要的营销活动中闯进男装类目前十，无疑中成为一匹“黑马”。
双11来了，gxg.jeans作为男士潮流品牌，只用5折来吸引消费者也太没新意了，如何让消费者尽情耍酷，除了“双11下雨就免单”的新鲜玩法，在备战上，gxg.jeans也做了完全的准备。
备战1：精准营销： 截止2014年10月，gxg.jeans天猫店铺的会员已经超过30W，如果这里有一半的人双11来购买，客单500元，已经支撑5000W的业绩，而 每次大促活动中会员的爆发让卖家们震惊，这次gxg.jeans提前制作双11产品宣传册，并赠送大尺度优惠券，还有更多激励会员方案。
备战2：客户满意度第一：每年双11当天及后期售后，客服的工作量很大，要求也非常严格。gxg.jeans与高校合作，严把考核标准，秉承“客户满意度第一”原则。
备战3：快速供应链： 对于提前一年做整个订货计划，产品的客户需求会改变，线上通过对货品的多维度监控可以更精准的抓住消费者的需求，今年gxg.jeans线上根据流行趋势 与消费者的需求进行整合，单独为今年天猫双11下单1.5亿吊牌价的新品，不仅让消费者买的尽兴，同时确保产品的时尚度。
备战4：物流发货：今年双11期间gxg.jeans首次由顺丰公司代替自己的物流系统发货，减少发货环节，尽快将包裹送到消费者手中，提高客户满意度，欲望不再等待。
今年的双11， gxg.jeans大动作豪赌“双11下雨就免单”，看来他们今年是希望以“免单”大旗，再次挺进男装销量Top10，雄心确实不小，让我们拭目以待。
文章TAG：营销 双十一 淘宝天猫 案例
