虽然近年来，苹果新品的创新都不尽人意。但不可否认，苹果仍是世界上市值最高的公司，它的创新和营销能力仍是可圈可点。
苹果创始人之一迈克·马库拉曾提出“苹果营销哲学”，其中有三个营销关键词“共鸣、专注、灌输”。他认为，品牌必须紧密结合顾客感受，比其他任何公司都更好地理解用户需求；为了做好决定要做的事情，必须排除所有不重要的机会；一家好的公司要学会灌输，从包装到营销，竭尽所能传递品牌的价值和重要性。
也正是因贯彻了“苹果营销哲学”，才使得多年来苹果的地位依然不容撼动。你可以说苹果十三不够香，但苹果营销确实香！
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