从市场角度说，KOL营销+科技投入的公式，很长时间将会是美妆品牌的标配，两条腿走路，两条都要硬。
一方面，在直播的风口上，美妆KOL们的营销效果立竿见影，对于美妆品牌来说，借助KOL的影响力实现业绩增长，仍是当下有效的选择；另一方面，在科技赋能的趋势下，美妆品牌也需要紧跟时代步伐，加大研发投入。
也就是说，既要守住眼下的战场，又要跟紧未来的战局。
只是，在这样的局势下，行业会迎来一次剧烈的洗牌。毕竟，对于部分中小企业来说，恐无法同时承担高额的营销费用与巨额的研发投入，或将面临大鱼吃小鱼甚至关闭业务的风险。
若KOL们还千姿百态地活跃在直播间里，但有些品牌却“不再拥有姓名”，那会是一番怎样的景象呢？
曾经在学生圈风靡一时的韩国品牌Skin Food就上演这样的悲剧。
当同价位的悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌，每年都推陈出新，紧跟消费者趋势，Skin Food却年年以老产品“糊弄”消费者，落得被抛弃的局面，陷入破产危机。
而现在，悦诗风吟在美妆市场不仅占稳了脚跟，还持续探索“数字化”之路，并且，在2020年“女神节”档期，直播间实现了销售额对比前一场增长了173%的成绩。
毫无疑问，2020年是美妆品牌可以全力冲击的一年，跟紧大趋势的科技转型是必然的，但美妆KOL也仍会站在聚光灯下。毕竟，市场红利尚存，直播带货的风暴才刚刚酝酿。
结语
按照目前的美妆科技来说，美妆KOL不仅不会被替代，甚至在未来很长一段时间里，或将是共存的一种状态。
其实，护肤/美妆除了是一门玄学，也确实是一门科学。只是，科学技术该运用到的地方，不是围着一圈消费者的柜台，而是美妆品牌的研发实验室。
毕竟，每个消费者对自己的皮肤多多少少还是有一定的认知的，而只有美妆品牌更了解消费者的皮肤时，才能研发出更有针对性的产品。
提问题谁都会，解决问题才是关键啊！
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