洽洽的困局，陷入零食市场内卷，年收五十亿也白搭

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洽洽的困局，陷入零食市场内卷，年收五十亿也白搭

百草味签约张哲瀚为品牌大使，良品铺子进军儿童零食，来伊份、三只松鼠纷纷签约流量艺人为品牌站台，洽洽不甘示弱推出坚果、麦片下场混战，作为垂直品类的洽洽换投零食赛道去挑战全品类玩家，恐有些力不从心。

最后依旧回到产品本身，洽洽除瓜子外的产品品牌辨识度和产品特色依旧存在着挑战，洽洽的产品并不能打，此时入场，与十年前失败的多元化道路有多少不同？

其次，洽洽想要进入的坚果领域，早有三只松鼠、百草味等选手耕耘已久，洽洽仅仅依靠现有渠道和供应链恐怕还有些捉襟见肘，当下坚果市场产品同质化严重，洽洽坚果的品牌辨识度本就较低，想要做出产品创新或许才是应有之义，而纵观当下的洽洽，除了一昧的模仿竞品，有多少创新可言。

瓜子业务几近饱和，品牌粘性不足，坚果零食市场内卷严重，洽洽瓜子未来还没有拿到时代答案，而对手们也不会给洽洽太多的时间。



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