事件发生后，人民网官方微博仅针对“刘宇粉丝非法集资”事件进行了批评，完美日记在大众当中的品牌形象也大打折扣。
而大规模的投放和众多kol的加持下，逸仙电商的营销成本也在节节攀升——今年一季报显示，公司营销费用为10.4亿元，营收占比为72.1%，主要在多品牌、获取有效新流量的尝试与探索上进行投入。
新兴的“烧钱”营销或许能换来流量及短期市场，但企业长期发展，核心仍在于产品。
可从产品力上讲，逸仙电商仍需要“恶补”功课——2018-2020年期间，逸仙电商的研发费用投入均不超过1亿元，仅占总收入平均为0.5%—1.3%。而完美日记的33 个专利有27 个为外观专利。
与之相对，国内外主流的化妆品公司其研发费用占比几乎在2%-4%。完美日记对标的欧莱雅，其研发费用差不多在10亿美元左右，占总收入的3.3%。
可以说，逸仙电商在产品力打造上的匮乏，已经成为这家公司往前一步的重大掣肘——营销或许能在短期内帮完美日记抢占消费者心智，但产品的基石一经溃散，“中国的欧莱雅”或许也将也一梦难圆。
逸仙电商CEO黄锦峰曾说：“时间是品牌的朋友，就像酒一样，越久越香醇”。
可是，大牌的风光都是从岁月中历练出来，而不是价格的堆砌，营销的噱头。
113年的欧莱雅，85年的兰蔻，74年的雅诗兰黛——
5岁的完美日记，又如何抓住时间的玫瑰？
文章TAG：完美日记
