运动品牌网上零售市场现状

上个月月底，传来一则让人颇感惊讶的消息:体育用品零售市场第三大巨头解体,由深圳领跑、四川劲浪、上海锐力、沈阳鹏达组成的领跑体育USG，即联合体育集团（United Sport Group）宣告解散。由于曾在酷噻网任职的缘故，对于运动用品行业多有关注，尤其对运动用品网上零售市场时常有一些笔记和分析，最近抽时间把这些闲散资料整理了一下。

一.运动品牌整体零售市场格局

中国运动品牌零售市场经过20多年的发展，经历了单店经营、加盟连锁、到区域代理阶段，再到今天逐渐发展壮大的全国性零售商，逐步形成与家用电器行业相似的零售局面。除了NIKE、ADIDAS、PUMA到LINING、ANTA、XTEP等运动品牌之间的竞争日益激烈，这些运动品牌的渠道商也逐步开始了近身搏斗，而在这场搏斗的主角主要有滔博（TOPSPORT）、胜道（YYSPORT）、领跑，配角则是分散在全国各地的区域性经销商，如广州盛世长运等。

滔博（TOPSPORT）是百丽国际旗下百丽体育改组而来，2007年5月23日，百丽国际在香港挂牌上市后，一夜之间就成了零售市场上穿上水晶鞋的“灰姑娘”。高达670亿港元的总市值，使百丽超越了360亿港元的国美电器，成为了港交所市值最大的内地零售类上市公司。滔搏体育目前是NIKE和ADIDAS在国内最大的经销商之一，依托百丽在女鞋等领域强大的覆盖面，滔搏体育的终端能力远超很多国内体育用品企业。

胜道（YYSPORT）的背后，是台湾宝成集团，今天的宝成，已是全球最大的运动鞋加工企业，作为耐克、阿迪达斯、美津浓、PUMA等国际知名运动鞋品牌的生产商，在全球拥有一百多条生产线的宝成，控制了全球知名品牌近1/4的运动鞋生产，仅东莞和中山两地，员工就达12万人。二十世纪九十年代中期，宝成在广州成立宝元公司，代理美国注册品牌CONVRSE从服装、配件到鞋的全线运动用品。背靠生产巨头宝成，宝元堪称国内最有钱的体育用品零售商。如今，它拥有大约3500家体育用品零售店，并开始设立胜道（YYSPORT）品牌，在各大城市开设胜道（YYSPORT）运动城卖场。

领跑体育，是在2006年，由国内的四家体育用品零售商——深圳的龙浩、四川的劲浪、浙江的锐力、沈阳的鹏达联合组建起了一家叫“领跑体育”的股份制公司，目前虽然已经解体，但实际上这4家公司自己的业务仍在正常运营。四川劲浪在川渝地区有上千家网点，据传营业额过10亿元。沈阳鹏达是东北地区很有实力的经销商。上海锐力起源于温州，主要在华东地区，目前拥有700多家连锁专卖店。深圳领跑是华南地区最大的世界顶级运动品牌代理企业。四家在各自的区域市场苦心经营多年。有消息称，USG主要是由一家叫United in Sports的私募股权基金支持的，背后的投资人具有NIKE、ADIDAS的从业背景，这不能不让人联想到这些品牌公司整合优化销售渠道的意图。